Khó ai nghĩ một trò chơi uống rượu quen thuộc của Hàn Quốc lại có thể trở thành cảm hứng cho một trong những bản hit lớn nhất thế giới. Cuối năm 2024, APT. của Rosé (BLACKPINK) và Bruno Mars nhanh chóng phủ sóng TikTok với câu hát "Apateu, apateu". Chỉ sau vài tháng, ca khúc trở thành bài hát K-pop cán mốc 1 tỷ lượt nghe trên Spotify nhanh nhất.
Trước đó, BTS từng đưa Dynamite và Butter lên No.1 Billboard Hot 100, còn Cupid của FIFTY FIFTY đi từ ca khúc của một nhóm nhạc tân binh thành hit toàn cầu nhờ TikTok. Những thành công này cho thấy K-pop không chỉ xuất khẩu thần tượng hay âm nhạc. Nhiều cách làm từng được xem là "đặc sản" của Hàn Quốc đang dần trở thành xu hướng của ngành công nghiệp âm nhạc thế giới.
Mỗi màn comeback đều là một sự kiện
Ở K-pop, một album không chỉ được quảng bá vào ngày phát hành. Nhiều tuần trước khi comeback, các nhóm nhạc lần lượt tung lịch teaser, concept photo, trailer, highlight medley rồi mới đến MV. Mỗi nội dung đều được sắp xếp để giữ sức nóng cho sản phẩm trong nhiều tuần, thậm chí nhiều tháng.
Chiến lược này ngày càng xuất hiện nhiều ở nhạc pop phương Tây. Charli XCX biến Brat thành hiện tượng văn hóa với loạt remix, hoạt động mạng xã hội và những màn kết hợp bất ngờ. Sabrina Carpenter cũng liên tục duy trì sức nóng cho Short n' Sweet bằng các đĩa đơn và chiến dịch quảng bá nối tiếp.
Fandom trở thành một phần của chiến dịch
K-pop cũng thay đổi cách nghệ sĩ xây dựng cộng đồng người hâm mộ. Fan không chỉ nghe nhạc mà còn theo dõi livestream, vlog, chương trình thực tế, fan meeting hay tương tác trên các nền tảng như Weverse, Bubble. Điều đó giúp nghệ sĩ duy trì kết nối ngay cả khi chưa phát hành sản phẩm mới.
ARMY của BTS là ví dụ tiêu biểu. Không chỉ góp phần đưa nhiều ca khúc lên bảng xếp hạng, cộng đồng này còn nổi tiếng với các chiến dịch quảng bá và hoạt động thiện nguyện trên quy mô toàn cầu.
Ngày nay, nhiều nghệ sĩ quốc tế cũng chú trọng xây dựng fandom theo hướng tương tự. Taylor Swift hay Charli XCX đều cho thấy một cộng đồng gắn kết có thể tạo sức lan tỏa không kém một bản hit.
K-pop sớm bắt nhịp thời đại TikTok
Khi TikTok trở thành nền tảng quan trọng của ngành âm nhạc, K-pop cũng là một trong những thị trường thích nghi nhanh nhất. Nhiều ca khúc được xây dựng với phần điệp khúc ngắn, dễ nhớ và vũ đạo đủ ấn tượng để người xem muốn quay video theo.
Không chỉ K-pop, nhạc pop phương Tây cũng đang đi theo xu hướng này. Theo TikTok và Luminate, 84% ca khúc lọt Billboard Global 200 năm 2024 từng viral trên TikTok trước khi bùng nổ trên bảng xếp hạng. Espresso hay Please Please Please của Sabrina Carpenter là những ví dụ cho thấy khả năng lan truyền trên mạng xã hội ngày càng trở thành yếu tố quan trọng của một bản hit.
Từ chiến lược comeback nhiều lớp, cách xây dựng fandom đến việc tạo ra những ca khúc phù hợp với mạng xã hội, nhiều công thức của K-pop đã được ngành công nghiệp âm nhạc quốc tế học hỏi. K-pop có thể chưa thay đổi hoàn toàn cách thế giới làm nhạc. Nhưng từ BTS đến BLACKPINK, điều Hàn Quốc xuất khẩu giờ đây không chỉ là những thần tượng, mà còn là cách vận hành của cả một nền công nghiệp giải trí.
