Trong khi phần lớn người tiêu dùng đang thắt chặt chi tiêu, tầng lớp thượng lưu tại Mỹ và nhiều quốc gia phát triển vẫn duy trì thói quen chi mạnh tay cho du lịch cao cấp. Theo báo cáo từ các hãng hàng không như United và Delta, vé hạng nhất và hạng thương gia tiếp tục ghi nhận nhu cầu cao, bất chấp sự suy giảm trong du lịch nội địa. Các chuỗi khách sạn xa xỉ như Hilton và Hyatt cũng cho thấy phân khúc cao cấp vẫn đang tăng trưởng ổn định.
Điều đáng nói là cách tiếp cận du lịch của giới siêu giàu đang thay đổi mạnh mẽ. Nếu như trước đây, các chuyến đi sang trọng thường xoay quanh khách sạn 5 sao, du thuyền đắt tiền hay những bữa tối cao cấp, thì nay, xu hướng đang nghiêng về những hành trình cá nhân hóa, mang tính thử thách, chữa lành và tạo ra thay đổi nội tâm.
Ông Tom Marchant, đồng sáng lập công ty du lịch cao cấp Black Tomato (Anh), cho biết: “Khách hàng của chúng tôi không còn quan tâm nhiều đến việc đi đâu, mà họ muốn biết sẽ được trải nghiệm gì, cảm nhận gì và thay đổi như thế nào sau chuyến đi.” Theo ông, mỗi chuyến đi do Black Tomato thiết kế có chi phí trung bình khoảng 40.000 USD, nhiều hành trình có thể lên tới hàng trăm nghìn USD.
Đi “lạc” để tìm lại chính mình
Một trong những sản phẩm đặc biệt được Black Tomato giới thiệu là hành trình “Get Lost” – trải nghiệm mà du khách được đưa đến một địa điểm xa xôi, hẻo lánh và gần như không có sự can thiệp từ công nghệ. Không có hướng dẫn viên đồng hành, không có lịch trình cụ thể, người tham gia chỉ được cung cấp vật dụng thiết yếu và một điểm hẹn cuối cùng. Họ phải tự xoay xở giữa thiên nhiên, sử dụng kỹ năng sinh tồn để trở lại với thế giới văn minh.
Esther Spengler – một nữ khách hàng từng “đi lạc” ở vùng sa mạc Morocco – chia sẻ: “Tôi chưa bao giờ cảm thấy mạnh mẽ và sống thật với chính mình đến thế. Đây không phải là kỳ nghỉ, mà là một cuộc phiêu lưu mang tính thức tỉnh.”
Hình thức du lịch thử thách này đang ngày càng được các cá nhân, cặp đôi và cả gia đình ưa chuộng – những người muốn vượt khỏi vùng an toàn, rời xa nhịp sống công nghệ cao để thực sự lắng nghe nội tâm.
Du lịch để chữa lành
Song song với du lịch thử thách, một xu hướng nổi bật khác là du lịch chữa lành. Giới giàu có đang tìm kiếm những hành trình giúp họ “sống chậm lại” và tái kết nối với các giá trị cốt lõi – từ sức khỏe, cảm xúc đến các mối quan hệ cá nhân.
Các “Blue Zones” – nơi người dân sống thọ và khỏe mạnh một cách tự nhiên – như Okinawa (Nhật Bản), Sardinia (Ý) hay Nicoya (Costa Rica) trở thành điểm đến hấp dẫn. Tại đây, du khách không chỉ được hòa mình vào lối sống bền vững, ăn uống thanh đạm, mà còn học cách giữ cân bằng tinh thần và sống có mục đích.
Ngoài ra, các hình thức du lịch kết hợp trị liệu tâm lý, khóa tu tĩnh tâm hay sử dụng chất thức thần dưới sự kiểm soát y tế – vốn từng bị xem là nhạy cảm – đang dần trở nên phổ biến trong giới lãnh đạo doanh nghiệp. Họ tìm đến những trải nghiệm này để “ngắt kết nối” khỏi nhịp sống căng thẳng, tìm lại sự an nhiên bên trong.
“Ngày càng nhiều khách hàng của chúng tôi nói rằng họ không muốn ‘thêm một điểm đến nữa’ mà muốn ‘ít đi một gánh nặng tâm trí’,” Marchant nói.
Theo dấu những điều kỳ diệu của tự nhiên
Du lịch xoay quanh các hiện tượng tự nhiên hiếm gặp cũng trở thành “mốt” trong giới siêu giàu. Black Tomato đã từng dựng lều cao cấp trên núi ở Patagonia (Nam Mỹ) để du khách chiêm ngưỡng nhật thực toàn phần một cách riêng tư. Những hành trình săn cực quang ở Bắc Âu, theo dõi đàn linh dương di cư tại Serengeti (Tanzania), hay chứng kiến băng tan mùa hè ở Greenland… đều là những trải nghiệm độc quyền có giá trị không đong đếm bằng tiền.
“Nhiều khách hàng của chúng tôi đến từ Los Angeles – nơi họ đã quá quen với biệt thự sang trọng, hồ bơi đẹp và khí hậu lý tưởng. Thứ họ cần là điều gì đó thực sự khác biệt, độc đáo và rung cảm,” Marchant chia sẻ.
Sự kết hợp giữa khám phá thiên nhiên, riêng tư tuyệt đối và cảm xúc thăng hoa là công thức lý tưởng cho nhóm khách này.
Tìm về ốc đảo tĩnh lặng
Một trào lưu mới nổi không thể bỏ qua là “du lịch tĩnh lặng”. Không cần phải hoàn toàn “offline”, giới giàu có đang tìm đến những nơi không có ô nhiễm tiếng ồn – nơi sự tĩnh lặng được bảo tồn như một tài sản quý giá.
Tổ chức Quiet Parks International đã công nhận sông Zabalo (Ecuador) là công viên yên tĩnh hoang dã đầu tiên vào năm 2019. Vườn quốc gia Glacier ở bang Montana (Mỹ) cũng được vinh danh là công viên quốc gia yên tĩnh đầu tiên.
Không gian tĩnh lặng đang trở thành thứ xa xỉ mới. Một hình thức du lịch điển hình là “tuần lễ đọc sách”, nơi khách hàng chỉ đến để đọc, viết, suy ngẫm, và không bị làm phiền bởi lịch họp hay thông báo điện thoại. Loại hình này đặc biệt được yêu thích bởi các CEO, học giả, nghệ sĩ – những người luôn sống trong cường độ công việc cao và thiếu thời gian dành cho chính mình.
