Trong nhiều năm hoạt động nghệ thuật, ca nương Kiều Anh luôn lựa chọn những chất liệu văn hóa Việt làm nguồn cảm hứng sáng tạo. Từ ca trù, dân gian đương đại cho đến những dự án âm nhạc gần đây là MV Lá Ngọc Cành Vàng mang lại thành công vang dội, nữ nghệ sĩ không chỉ mong muốn gìn giữ các giá trị truyền thống mà còn tìm cách đưa chúng đến gần hơn với thế hệ trẻ.
Kiều Anh chia sẻ: “Tôi luôn tin rằng những giá trị truyền thống không nên chỉ được lưu giữ trong ký ức. Khi được kể lại bằng ngôn ngữ phù hợp với cuộc sống hôm nay, chúng sẽ tiếp tục sống và được đón nhận theo những cách mới mẻ hơn”.
Chính quan điểm ấy đã giúp cô tìm thấy sự kết nối với triết lý phát triển của Cỏ Cây Hoa Lá - thương hiệu mỹ phẩm bản địa. Nếu Kiều Anh đưa văn hóa Việt vào âm nhạc, thì Cỏ Cây Hoa Lá lại lựa chọn một cách tiếp cận khác: đưa nguyên liệu bản địa, tri thức chăm sóc bản địa và văn hóa chăm sóc bản địa vào mỹ phẩm hiện đại.
Theo Kiều Anh, điều khiến cô ấn tượng không chỉ là việc thương hiệu sử dụng những nguyên liệu quen thuộc như gừng, nghệ, sả, bưởi, trà xanh… mà còn ở cách thương hiệu Cỏ Cây Hoa Lá nhìn nhận những giá trị ấy như một phần của đời sống và văn hóa Việt Nam.
“Tôi thấy thú vị khi những nguyên liệu vốn rất quen thuộc, gần gũi trong đời sống hằng ngày lại được nghiên cứu và phát triển thành những sản phẩm hiện đại. Không chỉ là nguyên liệu, đó còn là những ký ức, những kinh nghiệm chăm sóc đã gắn bó với nhiều thế hệ phụ nữ Việt”, cô nói.
Được định vị là thương hiệu “Mỹ phẩm bản địa”, Cỏ Cây Hoa Lá xây dựng sản phẩm dựa trên ba trụ cột gồm: nguyên liệu bản địa, tri thức chăm sóc bản địa và văn hóa bản địa. Từ những nông sản quen thuộc của Việt Nam đến các phương pháp chăm sóc truyền thống như gội đầu bằng thảo mộc, chăm sóc cơ thể bằng gừng nghệ hay các nghi thức thư giãn từ thiên nhiên, tất cả đều được nghiên cứu, chuẩn hóa thành các công thức và ứng dụng bằng khoa học hiện đại.
Là một khách hàng, được trực tiếp trải nghiệm các sản phẩm của thương hiệu, Kiều Anh cho biết cô đặc biệt yêu thích các dòng sản phẩm từ gừng bản địa của Cỏ Cây Hoa Lá.
“Dầu gội Gừng Sả bản địa mang đến cho tôi cảm giác thư giãn rất dễ chịu. Hương thơm thảo mộc nhẹ nhàng khiến việc chăm sóc tóc không còn là một bước chăm sóc thông thường mà giống như khoảng thời gian để mình chậm lại và tái tạo năng lượng sau những ngày bận rộn”, nữ nghệ sĩ chia sẻ.
Bên cạnh đó, dòng sữa tắm Gừng Nghệ bản địa cũng để lại nhiều ấn tượng với cô bởi cảm giác gần gũi và quen thuộc.
“Gừng và nghệ bản địa là những nguyên liệu đã xuất hiện trong đời sống của người Việt từ rất lâu. Khi sử dụng sản phẩm, tôi cảm nhận được sự kết nối giữa những giá trị quen thuộc ấy với cách chăm sóc hiện đại ngày nay”, ca nương Kiều Anh chia sẻ thêm.
Với nữ nghệ sĩ, điều đáng đánh giá cao nhất không chỉ nằm ở việc một sản phẩm sử dụng nguyên liệu bản địa, mà còn ở cách thương hiệu kể câu chuyện phía sau những nguyên liệu ấy. Đó là câu chuyện về con người, về văn hóa và những giá trị đã được nuôi dưỡng qua nhiều thế hệ.
“Tôi nghĩ người Việt có rất nhiều điều đáng tự hào, từ văn hóa, nghệ thuật đến những nguyên liệu bản địa và tri thức bản địa được tích lũy trong đời sống hằng ngày. Điều quan trọng là chúng ta biết cách gìn giữ và phát triển những giá trị đó để phù hợp hơn với cuộc sống hiện đại. Đó cũng là điều tôi cảm nhận được từ Cỏ Cây Hoa Lá”, ca nương Kiều Anh chia sẻ.
Với Cỏ Cây Hoa Lá, mỹ phẩm không đơn thuần là sản phẩm làm đẹp, mà còn là cách kể câu chuyện về Việt Nam với thế giới: từ những nguyên liệu bản địa, tri thức chăm sóc được lưu truyền qua nhiều thế hệ đến những giá trị văn hóa đã nuôi dưỡng đời sống người Việt suốt hàng trăm năm.
