“Phép màu công ty nhỏ” không còn lặp lại
Hiện tượng từng gây bùng nổ như FIFTY FIFTY với "Cupid" hay H1-KEY với “Rose Blossom” – những nhóm nữ đến từ các công ty nhỏ nhưng vươn lên bằng sức mạnh viral, giờ chỉ còn là quá khứ. Trong năm 2025, không có nhóm nữ tân binh nào lặp lại được "phép màu" ấy.
Thế hệ đỉnh cao lùi bước, sân khấu trống vắng thần tượng
Nhóm nhạc tân binh ALLDAY PROJECT đã tạo nên cơn địa chấn khi bất ngờ vươn lên vị trí quán quân trên bảng xếp hạng Melon với ca khúc debut Famous. Thành tích ấn tượng này càng trở nên đặc biệt khi Melon vốn được xem là "pháo đài" khó công phá, hiếm khi biến động. Sự bứt phá của ALLDAY PROJECT không chỉ đánh dấu bước khởi đầu đáng nể, mà còn phản ánh rõ nét xu hướng thay đổi khẩu vị của công chúng – khi các nhóm nhạc hỗn hợp, nghệ sĩ solo và những màu sắc âm nhạc đa dạng đang dần chiếm ưu thế, thay thế sự thống trị quen thuộc của các girl group.
Các nhóm như (G)I-DLE, ILLIT, Le Sserafim từng được ca ngợi là đại diện tiêu biểu cho làn sóng nữ thần tượng thế hệ mới giờ đây lại không còn hiện diện nổi bật trong top đầu các bảng xếp hạng. Những đợt comeback được đầu tư kỹ lưỡng vẫn không đủ sức lan tỏa mạnh mẽ trong lòng công chúng như trước.
Theo bảng xếp hạng kỹ thuật số do Hiệp hội Nội dung Âm nhạc Hàn Quốc công bố, chỉ có bốn nhóm nữ lọt vào Top 10 hàng tuần trong suốt nửa đầu năm, và IVE là nhóm duy nhất có đến hai ca khúc cùng góp mặt trong Top 10. Điều này phản ánh sự sụt giảm nghiêm trọng về sức ảnh hưởng của girl group – vốn từng chiếm lĩnh hơn một nửa Top 10 chỉ cách đây hai năm.
IVE là cái tên nổi bật nhất, với hai ca khúc “Rebel Heart” và “Attitude” lần lượt đạt vị trí số 1 và 7. Trong khi đó, aespa tiếp tục duy trì sức hút với bản hit “Drama” phát hành từ tháng 10 năm ngoái, vẫn đều đặn trụ hạng trong Top 10 suốt nửa đầu năm.
Le Sserafim và Baby Monster tuy lọt vào bảng xếp hạng Top 10 và Top 9, với các ca khúc “Hot” và “Sheesh”, nhưng chỉ trụ trong vòng 1 tuần. Ngay cả những nhóm đến từ các công ty giải trí lớn như Hearts2Hearts của SM, KiiiKiii của Starship vốn được kỳ vọng cao nhờ sự hậu thuẫn mạnh mẽ và chiến lược ra mắt bài bản – cũng chưa thể tạo được cú hích trên thị trường.
Theo dữ liệu từ Circle Chart (Gaon), chỉ có hai nhóm nữ đạt doanh số vượt mốc 1 triệu bản trong tuần đầu tiên phát hành album: “Good Thing” của (G)I-DLE với 1,06 triệu bản và “IVE SWITCH: Attitude” của IVE với 1,04 triệu bản. Trong khi đó, album “Easy” của Le Sserafim đạt 670.000 bản, thấp hơn gần 300.000 bản so với album trước (Unforgiven, 2023). Các nhóm như NMIXX, ITZY và ILLIT ghi nhận doanh số chỉ ngang bằng hoặc thấp hơn các sản phẩm trước đó.
Sự sụt giảm này trái ngược hoàn toàn với thời kỳ đỉnh cao cách đây chỉ 2–3 năm. Nửa đầu 2023 được xem là “thời đại vàng” của nhóm nhạc nữ Kpop, khi NewJeans, Le Sserafim, IVE, (G)I-DLE... thường xuyên cùng nhau chiếm giữ trên 50% Top 10 các bảng xếp hạng lớn như Melon, Bugs và Genie.
Tuy nhiên, bước sang 2025, ngay cả các tân binh được hậu thuẫn bởi các công ty lớn như KIKI (JYP Entertainment) hay H4T4 (SM Entertainment) cũng không thể tạo được bước đột phá. Các nhóm từng được xem là hiện tượng như FIFTY FIFTY, Kiss of Life, Young Posse, H1-KEY đều dần mất hút khỏi radar công chúng.
Nguyên nhân là gì?
Nhà phê bình âm nhạc Jeong Min Jae nhận định: "Các nhóm nữ hiện nay đang đi theo lối mòn an toàn, ra mắt những sản phẩm thiếu màu sắc mới lạ và đột phá. Chính sự an toàn ấy khiến âm nhạc của họ dần đánh mất sức hút, không còn đủ lực để giữ chân khán giả như trước" Theo ông, chính sự an toàn ấy – dù mang lại cảm giác ổn định – lại khiến âm nhạc trở nên mờ nhạt giữa một thị trường ngày càng cạnh tranh. Khi khán giả bị bao quanh bởi vô số lựa chọn giải trí, những ca khúc không mang lại trải nghiệm mới lạ sẽ nhanh chóng bị lãng quên.
Nhà phê bình văn hóa Lim Hee-yoon còn cho rằng sự lên ngôi của nền tảng video ngắn như TikTok, YouTube Shorts khiến âm nhạc không còn giữ vai trò trung tâm như trước. “Giờ đây, người ta chỉ nghe nhạc trong 15 giây,” ông nói. Các nghệ sĩ solo, ban nhạc, những người có thể tạo ấn tượng nhanh đang chiếm ưu thế. Trong khi đó, nhiều nhóm dù đầu tư lớn vẫn khó bắt trend do thiếu điểm nhấn đủ mạnh để lan truyền trong thời đại nội dung ngắn và tốc độ.
Ngoài ra, những tranh cãi nội bộ trong ngành giải trí, đặc biệt là mâu thuẫn công khai giữa tập đoàn HYBE và cựu CEO ADOR Min Hee Jin – người đứng sau thành công của NewJeans, được cho là làm ảnh hưởng đến hình ảnh và hoạt động của các nhóm thuộc hệ sinh thái HYBE như Le Sserafim và ILLIT. Điều này khiến công chúng mất lòng tin và mệt mỏi với các câu chuyện hậu trường thay vì tập trung vào âm nhạc.
Duyên
