Sự kiện UFC White House đã ghi nhận con số kỷ lục 17 triệu lượt xem trên nền tảng Paramount+ tại thị trường Mỹ và Mỹ Latinh. Dưới góc nhìn chuyên môn, cú bắt tay trị giá 7,7 tỷ USD giữa UFC và Paramount đang định hình lại hoàn toàn cách khán giả tiêu thụ các nội dung võ thuật đỉnh cao, chính thức khép lại kỷ nguyên trả tiền theo lượt xem (PPV) truyền thống.
Cơn địa chấn mang tên UFC White House và những con số biết nói
Ngay từ khi mới công bố, sự kiện UFC White House đã được giới chuyên môn định hình là một trong những cột mốc vĩ đại nhất trong lịch sử thể thao đối kháng. Và đến thời điểm hiện tại, những dữ liệu thống kê từ Nielsen và Adobe Analytics đã chính thức chứng minh nhận định đó là hoàn toàn chính xác.
Hôm thứ Năm vừa qua, Paramount+ với tư cách là đối tác phát sóng độc quyền của UFC đã công bố những con số không tưởng cho sự kiện đặc biệt diễn ra tại bãi cỏ Nam của Nhà Trắng. Trên toàn nước Mỹ và khu vực Mỹ Latinh, sự kiện đã tiếp cận tổng cộng 17 triệu người xem. Đây chính thức trở thành sự kiện trực tiếp độc quyền lớn nhất trong lịch sử của nền tảng Paramount+ với con số trung bình đạt 8,2 triệu người xem ở cả hai thị trường.
Nếu đi sâu vào chi tiết, chúng ta sẽ thấy sự bùng nổ khủng khiếp từ thị trường nội địa. Chỉ tính riêng tại Mỹ, UFC White House đã thu hút trung bình 7 triệu người xem và thêm 1,2 triệu người từ Mỹ Latinh. Trong tổng số lượt xem kỷ lục, có đến 15,26 triệu lượt đến từ Mỹ và 1,67 triệu lượt đến từ khu vực Mỹ Latinh. Các con số toàn cầu chi tiết dự kiến sẽ được UFC công bố vào tuần tới, nhưng chỉ bấy nhiêu thôi cũng đủ để tạo nên một cơn chấn động trong ngành công nghiệp truyền hình thể thao.
Bức tranh tương phản với các kỷ lục trong quá khứ
Để thấy rõ sức nặng của con số 17 triệu người xem, chúng ta cần đặt nó lên bàn cân với những sự kiện đình đám trong quá khứ. Quay ngược thời gian về sự kiện UFC đầu tiên trên kênh truyền hình FOX, nơi có trận tranh đai hạng nặng rực lửa giữa Cain Velasquez và Junior dos Santos, con số trung bình ghi nhận tại Mỹ là 5,7 triệu người xem và chạm đỉnh ở mức 8,8 triệu.
Kỷ lục đó đã đứng vững với tư cách là sự kiện MMA được xem nhiều nhất lịch sử nước Mỹ cho đến khi sự kiện MVP MMA do nền tảng Netflix tổ chức xuất hiện. Trận đấu tâm điểm giữa hai nữ huyền thoại Ronda Rousey và Gina Carano trên Netflix đã ghi nhận trung bình 9,3 triệu người xem và đạt đỉnh 11,6 triệu tại xứ cờ hoa.
Tuy nhiên, có một lăng kính cốt lõi mà những người làm truyền thông không thể bỏ qua: quy mô của nền tảng. Trong khi gã khổng lồ Netflix sở hữu tới hơn 325 triệu người đăng ký trên toàn cầu, thì Paramount+ hiện chỉ có khoảng 79 triệu người dùng. Việc nền tảng của Paramount có thể tạo ra một khối lượng người xem khổng lồ đến vậy chứng tỏ sức hút vô tiền khoáng hậu của thương hiệu UFC khi kết hợp với một bối cảnh lịch sử như Nhà Trắng.
Quả ngọt từ canh bạc 7,7 tỷ USD và sự thoái trào của kỷ nguyên PPV
Sự phấn khích tột độ là cảm xúc hoàn toàn dễ hiểu đối với giới thượng tầng. Ngay sau khi sự kiện khép lại vào tối Chủ nhật, CEO của UFC là Dana White tiết lộ ông đã có cuộc trò chuyện với CEO của Paramount là David Ellison, người đã đích thân có mặt tại sự kiện lịch sử này. Cả hai ông trùm đều bày tỏ sự vui mừng khôn xiết trước những con số thống kê bước đầu. Việc chạm mốc 17 triệu người xem ở hai thị trường trọng điểm rõ ràng là một chiến thắng vang dội cho cả UFC lẫn Paramount.
Thành công này không tự nhiên mà có, nó là minh chứng cho một tầm nhìn chiến lược xuất sắc. UFC hiện đang ở năm đầu tiên trong bản hợp đồng khổng lồ kéo dài 7 năm trị giá 7,7 tỷ USD với Paramount sau khi nói lời chia tay với đại gia ESPN. Điểm mấu chốt mang tính cách mạng của bản quyền truyền hình mới này nằm ở chỗ: UFC hiện phát sóng toàn bộ các sự kiện bao gồm cả những sự kiện trước đây từng phải bán qua hệ thống Pay Per View đắt đỏ trên Paramount+ mà không thu thêm bất kỳ khoản phí nào từ người dùng.
Nước đi táo bạo này đã đập tan rào cản tài chính đối với người hâm mộ. Thay vì phải chắt bóp hàng chục đô la cho mỗi đêm sự kiện lớn, khán giả giờ đây chỉ cần duy trì một tài khoản đăng ký nền tảng duy nhất. Trận thắng của Paramount+ và UFC không chỉ là câu chuyện của những con số, nó là phát súng báo hiệu một sự thay đổi vĩnh viễn trong thói quen thưởng thức thể thao đối kháng của khán giả trên toàn thế giới.
