Chiến dịch Save Youth của LensLens lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc tuổi trẻ đáng nhớ của học sinh, sinh viên Gen Z.
Với Gen Z, làm đẹp không chỉ là câu chuyện thay đổi diện mạo. Một màu lens rất đỗi bình dị nhưng đôi khi cũng gắn liền với một dịp đặc biệt, một khoảnh khắc hay một cột mốc thời gian cụ thể. Đến khi nhìn lại, những lựa chọn ấy có thể trở thành dấu hiệu để nhớ về một phiên bản của chính mình trong những năm tháng tuổi trẻ.
Từ góc nhìn đó, LensLens đưa sản phẩm vào những tình huống quen thuộc của Gen Z trong Save Youth. Thay vì chỉ tập trung vào xu hướng làm đẹp, LensLens lựa chọn khai thác những trải nghiệm gần gũi với học sinh, sinh viên. Trong đó, kính áp tròng được đặt vào những hoàn cảnh quen thuộc của người trẻ, từ ngày đi học, gặp gỡ bạn bè đến những dịp cần chăm chút cho diện mạo như chụp ảnh kỷ yếu hay tham gia sự kiện.
Khi một chiếc lens gắn liền với một phiên bản của tuổi trẻ
Với Gen Z, việc lựa chọn phong cách làm đẹp ngày càng gắn với hoàn cảnh và nhu cầu thể hiện cá tính. Một màu lens tự nhiên có thể phù hợp với những ngày đi học, trong khi các thiết kế có hiệu ứng nổi bật hơn lại được lựa chọn cho những buổi chụp ảnh hoặc sự kiện.
Từ nhu cầu đó, "Save Youth" được phát triển với nhiều lựa chọn màu sắc và hiệu ứng, hướng đến những phong cách khác nhau của người trẻ. Mỗi thiết kế có thể được kết hợp với một kiểu trang điểm, một trang phục hoặc một hoàn cảnh cụ thể, giúp người dùng linh hoạt thay đổi diện mạo theo sở thích.
Cách tiếp cận này cũng giúp chiếc lens trở thành một phần của những trải nghiệm thường ngày. Một màu lens có thể xuất hiện trong tấm ảnh kỷ yếu, một buổi đi chơi cùng bạn bè hay một sự kiện đáng nhớ. Khi nhìn lại, những lựa chọn làm đẹp ấy cũng có thể trở thành dấu hiệu gợi nhớ về một giai đoạn trong cuộc sống.
Mỗi màu lens trong BST Save Youth đều gắn liền với một phong cách và khoảnh khắc tuổi trẻ.
PunPun - “Bạn thân" đồng hành cùng câu chuyện thanh xuân Save Youth
Để truyền tải tinh thần trẻ trung của chiến dịch, LensLens lựa chọn PunPun là gương mặt đồng hành. Nữ TikToker được biết đến với hình ảnh gần gũi và nội dung hướng đến nhóm khán giả trẻ trên các nền tảng mạng xã hội.
Trước khi chính thức công bố nhân vật đồng hành, LensLens từng triển khai chuỗi nội dung "Guess Who" với những gợi ý liên quan đến gương mặt sẽ xuất hiện trong chiến dịch. Sau thời gian thu hút sự tò mò của cộng đồng, PunPun chính thức được gọi tên và trở thành "Bestie" của LensLens trong "Save Youth".
Sự kết hợp giữa thương hiệu và PunPun cũng được kỳ vọng tạo thêm sự kết nối với nhóm khách hàng trẻ. Thay vì chỉ tiếp cận thông qua thông tin về sản phẩm, chiến dịch đưa hình ảnh creator vào nhiều hoạt động, từ nội dung truyền thông đến các chương trình tương tác cùng người theo dõi.
PunPun là “Bestie” - bạn thân của LensLens, cùng thương hiệu lan tỏa câu chuyện thanh xuân đến Gen Z.
Từ BST lens đến một trải nghiệm dành cho Gen Z
Save Youth chính thức ra mắt vào ngày 6/9. Tiếp nối sau đó là Mega Live LensLens x PunPun vào ngày 9/9, nơi PunPun sẽ cùng thương hiệu giới thiệu các sản phẩm trong BST, chia sẻ trải nghiệm và tương tác với cộng đồng người theo dõi.
LensLens ra mắt BST Save Youth và Mega Live cùng PunPun ngày 9/9, mang đến trải nghiệm tương tác đặc biệt dành cho Gen Z
Bên cạnh sản phẩm, chiến dịch còn có các phiên bản packaging và quà tặng collab giới hạn dành cho người hâm mộ. Những hoạt động trải nghiệm hướng đến cộng đồng Gen Z cũng được LensLens triển khai nhằm đưa tinh thần của Save Youth ra khỏi không gian trực tuyến.
Từ một bộ sưu tập kính áp tròng, LensLens đang xây dựng Save Youth như một câu chuyện về những năm tháng tuổi trẻ. Ở đó, một màu lens có thể gắn với một bức ảnh, một ánh nhìn có thể đi cùng một kỷ niệm và những lựa chọn làm đẹp rất nhỏ cũng có thể trở thành cách để mỗi người lưu giữ một phiên bản của chính mình.
