Đàn ông thường được xem là đối tượng không quá khó để tặng quà. Một câu “gì cũng được” đôi khi khiến chị em nghĩ rằng lựa chọn nào cũng có thể khiến họ hài lòng. Nhưng càng ít yêu cầu, việc xác định một món quà thực sự đúng sở thích lại càng trở nên khó khăn. Từ góc nhìn mới mẻ, FANMEN tìm thấy một insight để phát triển Big Idea “Đổi cách yêu” với bộ sản phẩm The Memories Gift Set, giúp người tặng và người nhận có thêm cơ hội khám phá sở thích của nhau.
Khi “dễ chiều” lại khiến người tặng khó biết đàn ông thực sự thích gì
Chọn quà cho người mình yêu vốn là một cách thể hiện sự quan tâm, thấu hiểu sở thích của đối phương. Tặng quà cho người mình yêu thường bắt đầu bằng một câu hỏi rất đơn giản: “Anh ấy thích gì?”. Với nhiều người, đây lại không phải câu hỏi dễ trả lời. Nam giới có thể không đưa ra yêu cầu cụ thể, cũng không phải lúc nào cũng thể hiện rõ sở thích của mình. Vì thế, người tặng thường phải dựa vào những gì mình biết về đối phương để lựa chọn.
Càng muốn món quà mang đến bất ngờ, người tặng càng phải tự mình phỏng đoán. Một món đồ quen thuộc có thể là lựa chọn an toàn, nhưng lại chưa chắc khiến người nhận thực sự thích. Trong khi đó, nếu hỏi trực tiếp, món quà có thể mất đi phần nào sự bất ngờ. Câu chuyện tưởng đơn giản lại trở thành một bài toán giữa “tặng điều mình nghĩ anh ấy sẽ thích” và “tặng đúng điều anh ấy thực sự muốn”.
Chính khoảng cách ấy khiến FANMEN nhìn thấy một nghịch lý thú vị: đàn ông càng dễ chiều, người bên cạnh càng khó biết họ thật sự thích gì. Từ góc nhìn này, câu chuyện tặng quà trở thành một lát cắt mới mẻ. Bởi nếu đã muốn chọn một món quà dành cho người mình yêu, điều quan trọng không chỉ là tìm một sản phẩm dành cho nam giới, mà còn phải hiểu người đàn ông cụ thể ấy thực sự thích gì.
Từ sự thấu hiểu nam giới đến cách “đổi cách yêu”
Là thương hiệu hướng đến nam giới, FANMEN theo đuổi cách tiếp cận bắt đầu từ việc thấu hiểu nhu cầu, sở thích và những điều khiến nam giới cảm thấy phù hợp với mình. Với câu chuyện quà tặng, sự thấu hiểu ấy được đặt vào một tình huống gần gũi hơn: thay vì để người tặng tiếp tục đoán xem đối phương muốn gì, liệu món quà có thể trở thành cơ hội để cả hai cùng khám phá?
Đó cũng là cách FANMEN phát triển Big Idea “Đổi cách yêu”. Tình cảm giữa hai người không cần thay đổi, nhưng cách thể hiện sự quan tâm có thể khác đi. Thay vì tự mình lựa chọn và hy vọng đúng, người tặng có thể chủ động tìm hiểu. Thay vì luôn trả lời “gì cũng được”, phái nam có thêm cơ hội nói ra điều mình thực sự thích.
Từ Big Idea, FANMEN hợp tác cùng couple Hùng Di Du và Phanh Nè để đưa câu chuyện về những món quà “chưa chắc đúng gu” lên màn ảnh.
TVC khai thác tình huống quen thuộc qua góc nhìn hài hước hơn: khi đàn ông phải tập tành diễn xuất biểu cảm vui mừng khi được người yêu tặng quà mặc dù chưa đúng ý. Từ đó, câu chuyện đặt ra một câu hỏi gần gũi nhưng không dễ trả lời: “Nhận quà chưa đúng gu: nên nói thật hay khen để người tặng vui?”
The Memories Gift Set - khi món quà trở thành cơ hội để hiểu nhau
Từ đây, The Memories Gift Set được FANMEN phát triển vào dịp 19/11 như một cách giải đáp cho insight về việc “khó biết đàn ông thực sự thích gì”. Thay vì chỉ đưa ra một món quà đã được lựa chọn sẵn, bộ quà tạo ra những điểm tương tác để người tặng và người nhận cùng tham gia vào trải nghiệm.
Bộ board game mở ra những chủ đề để hai người trò chuyện và khám phá nhau. Những câu hỏi giúp người nhận có cơ hội thể hiện những sở thích mà trước đó có thể chưa từng nói ra, đồng thời tạo thêm không gian để cả hai chia sẻ về nhau.
Đi cùng trải nghiệm đó là 3 mùi nước hoa, mang đến những lựa chọn để người nhận trực tiếp khám phá và tìm ra mùi hương phù hợp với mình. Bộ sản phẩm bao gồm ba mùi hương độc đáo như nước hoa nam Midnight Whisper: Bí ẩn, quyến rũ về đêm, nước hoa nam Classic Noir: Sảng khoái, tươi mát và nước hoa nam Classic Noir: Nồng nàn, hoang dã, đầy cảm hứng. Chị em phái đẹp vẫn giữ được niềm vui chuẩn bị quà, nhưng không còn phải hoàn toàn dựa vào phỏng đoán. Người bạn trai, bạn đời khi nhận quà cũng có thể trực tiếp thể hiện lựa chọn của mình.
Phần packaging được thiết kế để hoàn thiện trải nghiệm trao tặng. Sản phẩm được đóng gói chỉn chu, sẵn sàng để trao tặng những lời thương yêu của chị em đến phái nam. Nhờ đó, The Memories Gift Set không chỉ trả lời câu hỏi “tặng gì cho nam giới?”, mà tiếp cận một câu hỏi sâu hơn: “làm thế nào để biết món quà thực sự đúng với người mình yêu?”
>> Tham khảo ngay set quà The Memories Gift Set trong dịp 19/11 đặc biệt này.
Từ một insight mới mẻ và sâu sắc trong chuyện tặng quà, FANMEN đưa ra một cách nhìn khác về sự quan tâm tới phái mạnh. Có những điều không cần phải thay đổi trong tình yêu, chỉ cần thay đổi cách thể hiện để hai người hiểu nhau hơn đúng với thông điệp “ Yêu không đổi, đổi cách yêu”.
