Không chỉ nằm ở con số 12,5 tỷ đồng, sức sống của "Trùm Sò" còn đến từ một chiến lược quảng bá "có một không hai" của NSX Thanh Thúy.
Ra mắt vào ngày 24/4, Trùm Sò phải đối mặt với một kịch bản không mấy thuận lợi. Trình làng cùng thời điểm với 4 phim mới, "đứa con tinh thần" của đạo diễn Đức Thịnh nhanh chóng bị lép vế trước sự đổ bộ ồ ạt của hai đối thủ nặng ký dòng kinh dị là Phí Phông và Heo 5 Móng.
Với độ phủ truyền thông dày đặc và ưu thế áp đảo về suất chiếu, các "ông lớn" này đã thu hẹp đáng kể thị phần của Trùm Sò. Có thời điểm, bộ phim bị đẩy xuống cuối bảng xếp hạng phim nội địa với tốc độ tăng trưởng doanh thu ở mức báo động.
Bước ngoặt 4 tỷ đồng và cú "lội ngược dòng" ngoạn mục
Tuy nhiên, cục diện bắt đầu thay đổi từ ngày 1/5. Dù chỉ sở hữu khoảng 568 suất chiếu mỗi ngày (tương đương 1/5 so với các phim dẫn đầu), Trùm Sò vẫn tạo nên bất ngờ lớn khi thu về hơn 4 tỷ đồng chỉ trong một ngày, nâng tổng doanh thu vượt mốc 10 tỷ đồng.
Trùm Sò trở thành phim hài Việt có doanh thu cao nhất trong ngày lễ, phản ánh một sự dịch chuyển rõ rệt trong lựa chọn của khán giả: Họ bắt đầu tìm kiếm sự giải trí nhẹ nhàng, gần gũi sau những giờ phút căng thẳng với dòng phim kinh dị.
Hiện tại, tổng doanh thu của phim đã chạm mốc 12,5 tỷ đồng. Con số này tuy chưa thể soán ngôi các "bom tấn", nhưng là một tín hiệu cực kỳ tích cực trong bối cảnh phim từng bị ghẻ lạnh về khung giờ chiếu.
Thành công hiện tại không đến từ may mắn, mà là kết quả của một chiến lược marketing trực diện chưa từng có tiền lệ. Đứng trước nguy cơ phim bị đào thải, NSX Thanh Thúy đã không chọn cách im lặng hay đổ lỗi cho thị trường. Cô trực tiếp "xuống đường", có mặt tại các cụm rạp, tự tay bán vé và trò chuyện cùng khán giả. Trong các livestream giao lưu, cô sẵn sàng đối diện với cả những bình luận tiêu cực, thậm chí là những nhận xét "phim dở" trên mạng xã hội.
Chính tinh thần cầu thị, sự kiên trì bảo vệ "đứa con" được ấp ủ suốt 7 năm của hai vợ chồng Thanh Thúy - Đức Thịnh đã chạm đến cảm xúc của công chúng. Khán giả bắt đầu có cái nhìn thiện cảm hơn, tạo nên hiệu ứng "truyền miệng" (word-of-mouth) tích cực, giúp phim có thêm độ thảo luận trên các nền tảng số.
Nỗ lực của ekip đã mang lại kết quả thực tế. Từ tình trạng "nhỏ giọt" 1-2 suất chiếu vào các khung giờ "hiểm" như 8 giờ sáng hay 11 giờ khuya, hiện nay nhiều cụm rạp đã chủ động tăng lên 7 đến 8 suất chiếu mỗi ngày, trải đều ở các khung giờ vàng.
