Trong bối cảnh văn hoá giải trí bùng nổ, khán giả – đặc biệt là thế hệ trẻ không chỉ xem chương trình, họ “sống trong cảm xúc” cùng show, concert và thần tượng. Trong sự dịch chuyển đó, Techcombank đã chọn một hướng đi ít ai ngờ tới đối với một thương hiệu tài chính: xây dựng và mở rộng “lãnh địa cảm xúc” của mình bằng cách đưa ngân hàng vào trong trái tim cộng đồng giải trí.
Không xuất hiện như một nhãn hàng lạnh lùng đứng phía sau sân khấu, Techcombank chủ động bước vào thế giới cảm xúc của khán giả khi đồng hành cùng YeaH1 trong hai chương trình có sức ảnh hưởng mạnh mẽ: Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai và Tân Binh Toàn Năng (Show It All). Từ vai trò đồng hành, Techcombank dần trở thành một phần ký ức của người hâm mộ, nơi sản phẩm tài chính không chỉ là dịch vụ mà trở thành trải nghiệm văn hoá. Từ đó, giúp Techcombank góp mặt trong danh sách đề cử của FChoice 2025
Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai – Nơi Techcombank kiến tạo “nhịp đập” cho những câu chuyện cảm xúc.
“Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” (ATVNCG) – chương trình âm nhạc thực tế quy tụ dàn nghệ sĩ nam hàng đầu nhanh chóng tạo sức hút lớn ngay từ mùa đầu tiên. Với format cạnh tranh gay cấn nhưng giàu năng lượng tích cực, chương trình mang đến những câu chuyện vượt qua giới hạn bản thân, sự nỗ lực bền bỉ và tinh thần đồng đội những giá trị mà Techcombank nhiều năm qua luôn theo đuổi và truyền tải.
Sự đồng hành của Techcombank tại chương trình không chỉ nằm ở truyền thông, mà còn ở cách thương hiệu trở thành một phần của trải nghiệm cảm xúc khán giả. Từ sự hiện diện trên sân khấu hàng nghìn người đến việc xuất hiện trong những khoảnh khắc bứt phá của nghệ sĩ, Techcombank xây dựng hình ảnh một thương hiệu trẻ trung, hiện đại và thấu hiểu hành trình theo đuổi đam mê của thế hệ mới.
Không chỉ góp phần vào sự thành công của chương trình, Techcombank kiến tạo “lãnh địa cảm xúc” của mình đến một cộng đồng khán giả đông đảo nhóm người trẻ sống bằng cá tính, cảm xúc và khát vọng thể hiện bản thân. Đây là lớp khách hàng tương lai có giá trị cao, luôn tìm kiếm những thương hiệu có cùng nhịp điệu sống với mình.
Techcombank đã khiến cả ngành tài chính một phen bất ngờ khi “Sinh lời tự động” – vốn chỉ là bài nhạc quảng bá tính năng ngân hàng trở thàn “bản hit sân vận động”. Trong loạt concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, hàng chục nghìn khán giả đồng thanh hát vang giai điệu này như một nghi thức chung. Dù không phải ca khúc trending hay được tạo ra để giải trí, “Sinh lời tự động” vẫn hoà vào không khí cuồng nhiệt của concert, trở thành minh chứng rõ rệt cho sức chạm cảm xúc mà Techcombank đã xây dựng.
Trên fanpage chương trình, cộng đồng “Gai con” thể hiện sự yêu thích Techcombank theo cách hài hước nhưng đầy thiện cảm: “Em bật sinh lời tự động rồi kim chủ ơi, cho timeline concert day 7–8 với!”, “Techcombank là chân ái, sinh lời auto đến cuối đời!” hay “Kim chủ thấy em share không? Bao giờ có concert 9–10 đây?”
Techcombank còn bất ngờ trở thành “nhân vật chính” trong các cuộc trò chuyện của fan – điều mà quảng cáo truyền thống hiếm khi làm được. Sự kết nối tự nhiên này đưa thương hiệu bước vào đời sống giới trẻ mà không hề gượng ép: không chỉ hiện diện trên sân khấu, mà trở thành một phần của sân khấu. Đây cũng là dấu mốc Techcombank mở rộng thành công lãnh địa cảm xúc đầu tiên của mình.
Tiếp nối hiệu ứng từ Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, thương hiệu tiếp tục khẳng định vị thế trong thế giới giải trí với Tân Binh Toàn Năng – nơi người trẻ dám rời vùng an toàn, khám phá năng lực và theo đuổi đam mê.
FChoice 2025 – Bước khẳng định cho hành trình xây dựng “lãnh địa cảm xúc” của Techcombank
Sau thành công vang dội với “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai”, hành trình mở rộng “lãnh địa cảm xúc” của Techcombank tiếp tục được ghi nhận khi ngân hàng trở thành một trong những cái tên nổi bật tại FChoice 2025 – chương trình bình chọn uy tín tôn vinh các doanh nghiệp, thương hiệu và sự kiện có ảnh hưởng tại Việt Nam. Năm nay, với thông điệp “Việt Nam vươn mình”, FChoice hướng tới việc ghi nhận những nỗ lực đổi mới, tư duy đột phá và đóng góp thiết thực của cộng đồng doanh nghiệp trong bối cảnh phát triển mới của nền kinh tế.
Sự hiện diện của các ngân hàng tại các sân khấu giải trí lớn không còn là câu chuyện mới, nhưng cách Techcombank làm và hiệu ứng họ tạo ra khiến ngành tài chính phải nhìn lại. Hạng mục “Ngân hàng Kim Chủ của năm” tại FChoice 2025 vinh danh những ngân hàng tạo được sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong lĩnh vực tài trợ giải trí: từ hiệu ứng truyền thông, tương tác cộng đồng đến giá trị văn hóa mà thương hiệu đóng góp.
Điều đó giúp Techcombank trở thành một trong những ứng viên nổi bật của hạng mục này nhờ dấu ấn mạnh mẽ tại “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” – nơi ngân hàng không chỉ tài trợ chương trình mà còn trở thành một phần không thể tách rời khỏi trải nghiệm cảm xúc của hàng chục nghìn khán giả. Từ bản hit “Sinh lời tự động” vang lên như nghi thức tại concert, đến việc thương hiệu trở thành chủ đề bàn luận của cộng đồng fan “Gai con”, Techcombank đã vượt qua ranh giới quảng bá thông thường để bước vào đời sống giải trí của giới trẻ. Đây chính là lý do Techcombank được đánh giá là một trong những ứng viên sáng giá nhất cho danh hiệu “Ngân hàng Kim Chủ của năm”.
Khác với những năm trước, FChoice 2025 sở hữu Hội đồng thẩm định quy mô lớn và uy tín bảo chứng cho tính minh bạch và trọng lượng của giải thưởng. Điều này khiến việc Techcombank góp mặt trong đề cử càng có ý nghĩađó là sự ghi nhận không chỉ từ công chúng mà còn từ các chuyên gia hàng đầu.
Nếu trên các sân khấu âm nhạc Techcombank ghi dấu bằng cảm xúc, thì tại FChoice 2025, thương hiệu được ghi nhận bằng chuyên môn, tác động văn hóa giải trí và cách chạm đến giới trẻ rất riêng. Sự góp mặt trong đề cử vừa củng cố “lãnh địa cảm xúc”, vừa khẳng định Techcombank đang trở thành một phần của văn hóa đương đại không chỉ là nhà tài trợ, mà là chiến lược dài hạn hiện diện trong đời sống tinh thần của khán giả trẻ.
Hành trình xây dựng “lãnh địa cảm xúc”: Techcombank đã bước vào đời sống giải trí của khán giả như thế nào?
Điểm đáng chú ý nhất trong chiến lược của Techcombank khi bước vào lĩnh vực giải trí là cách ngân hàng kiến tạo sự hiện diện thương hiệu bằng cảm xúc, không phải bằng tần suất xuất hiện. Techcombank không đặt nặng việc “phủ sóng logo”, mà ưu tiên xuất hiện ở những thời điểm giàu cảm xúc – khi nghệ sĩ chiến thắng, khi thí sinh bật khóc vì vượt qua thử thách, khi khán giả sống trọn trong âm nhạc và năng lượng.
Việc gắn thương hiệu với những khoảnh khắc chân thật giúp Techcombank không chỉ tiếp cận khán giả, mà còn đi vào ký ức của họ một cách tự nhiên. Đây là mô hình xây dựng thương hiệu mới, nơi ngân hàng trở thành chất xúc tác cảm xúc, không chỉ là một tổ chức tài chính. Hành trình đồng hành cùng YeaH1 ở những dự án trọng điểm đã giúp Techcombank định vị mình như một thương hiệu dám đổi mới, thấu hiểu giới trẻ và sẵn sàng bước vào những “lãnh địa” chưa từng thuộc về ngành ngân hàng.
Chiến lược này không chỉ mở rộng phạm vi ảnh hưởng của Techcombank trong đời sống văn hoá – giải trí, mà còn đặt nền móng cho một thế hệ khách hàng trẻ trung, trung thành và đồng điệu về cảm xúc với thương hiệu.
Gia Nghi
