Theo nguồn tin từ BBC Sport, trong mỗi quãng nghỉ giữa hiệp, các đài truyền hình tại một số quốc gia đã được cấp thêm thời lượng quảng cáo đặc biệt.
Đứng đầu trong danh sách "hốt bạc" từ cơ hội này là Fox Sports, đơn vị phát sóng World Cup tại thị trường Mỹ. Với việc tận dụng tối đa tất cả các khe quảng cáo xuất hiện trong thời gian cầu thủ dừng bóng để tiếp nước, Fox Sports dự kiến sẽ thu về tổng doanh thu vượt mức 250 triệu USD chỉ riêng từ các quãng nghỉ này. Đây là con số minh chứng cho sức hút mãnh liệt của giải đấu tại khu vực Bắc Mỹ.
Các chuyên gia kinh tế thể thao ước tính rằng, nếu tính tổng cộng tất cả các hợp đồng tích hợp quảng cáo trong quãng nghỉ uống nước trên phạm vi toàn cầu, doanh thu có thể chạm ngưỡng 1 tỷ USD.
Việc trận đấu tạm dừng trong khoảng 2-3 phút tạo điều kiện lý tưởng để các thương hiệu tiếp cận khán giả đang tập trung cao độ, mang lại hiệu quả truyền thông vượt trội so với các khung giờ quảng cáo thông thường.
Dù lợi nhuận là vô cùng lớn, nhưng không phải tổ chức bóng đá nào cũng sẵn sàng chạy theo xu hướng thương mại hóa này. Liên đoàn Bóng đá Châu Âu (UEFA) mới đây đã lên tiếng khẳng định họ không có kế hoạch áp dụng hình thức quảng cáo tương tự trong các giải đấu của mình.
Tổ chức này nhấn mạnh sẽ không đưa thêm các quãng nghỉ cố định vào Champions League hay kỳ EURO 2028 sắp tới chỉ để phục vụ mục đích tăng doanh thu quảng cáo.
