DAZN vừa công bố gói cước 'Ultimate' mới, gộp các sự kiện Pay-Per-View (PPV) vào một mức phí thuê bao hàng tháng. Dù được quảng bá là một cuộc 'cách mạng', động thái này cũng dấy lên câu hỏi về chi phí thực sự đối với người hâm mộ và chiến lược kinh doanh của gã khổng lồ streaming thể thao.
Sau một thời gian dài đối mặt với những lời phàn nàn về việc liên tục tăng giá thuê bao và đồng thời bổ sung ngày càng nhiều sự kiện Pay-Per-View (PPV, hay Trả tiền cho mỗi lượt xem), DAZN đã có một động thái được cho là sẽ thay đổi cuộc chơi. Gã khổng lồ streaming thể thao vừa ra thông cáo báo chí, tuyên bố sẽ 'cách mạng hóa' mô hình PPV bằng việc giới thiệu một gói cước 'tối thượng' (Ultimate) mới, tích hợp sẵn các sự kiện PPV vào phí thuê bao hàng tháng.
Để khởi động cho gói cước mới này, ba sự kiện PPV đầu tiên được tích hợp sẽ là những trận đấu rất được mong đợi: Chris Eubank Jr vs Conor Benn 2 vào ngày 15 tháng 11, David Benavidez vs Anthony Yarde vào ngày 22 tháng 11, và Naoya Inoue vs David Picasso vào ngày 27 tháng 12.
Một lời hứa hẹn táo bạo
Trong tuyên bố của mình, ông Shay Segev, CEO của DAZN Group, đã không ngần ngại gọi đây là một bước đột phá:
“Khi DAZN bước chân vào lĩnh vực quyền Anh, chúng tôi đã ngay lập tức thách thức hiện trạng bằng cách đưa một số trận đấu lớn nhất của môn thể thao này lên nền tảng streaming độc quyền. Một lần nữa, chúng tôi lại khuấy động mọi thứ với DAZN Ultimate, khởi đầu một bước tiến hóa của mô hình pay-per-view nhằm giúp người hâm mộ tiếp cận quyền Anh dễ dàng hơn. DAZN Ultimate phản ánh tầm nhìn dài hạn của chúng tôi: xây dựng một hệ sinh thái bền vững, lấy người hâm mộ làm trung tâm cho quyền Anh, nơi tưởng thưởng cho sự trung thành và mang lại những trải nghiệm khó quên.”
Rõ ràng, DAZN đang muốn định vị mình là người tiên phong, giải quyết bài toán chi phí leo thang mà chính họ đã góp phần tạo ra. Việc gộp PPV vào thuê bao tháng có thể được xem là một nỗ lực để tạo ra sự minh bạch và tiện lợi hơn cho người dùng.
Cái giá của sự 'tiện lợi'
Tuy nhiên, câu hỏi lớn nhất vẫn là về chi phí. Gói DAZN Ultimate sẽ có giá 44.99 USD/tháng cho người dùng tại Mỹ. Tại Anh, mức giá giới thiệu là 22.99 Bảng/tháng trong năm đầu tiên nếu đăng ký trước ngày 1 tháng 12, sau đó sẽ là 24.99 Bảng. Tất cả các quốc gia khác nơi DAZN hoạt động sẽ có mức giá tương đương 19.99 USD/tháng.
Thoạt nghe, đây có vẻ là một món hời cho các tín đồ boxing hạng nặng, những người thường xuyên chi trả cho các sự kiện PPV vốn có giá từ 60 đến 80 USD mỗi sự kiện. Tuy nhiên, nếu phân tích sâu hơn, đây là một chiến lược đầy tính toán. Mức giá 44.99 USD/tháng tại Mỹ tương đương gần 540 USD mỗi năm. Con số này buộc người dùng phải cam kết một khoản chi phí cố định không nhỏ, bất kể họ có thực sự quan tâm đến tất cả các sự kiện PPV được cung cấp hay không.
Đối với những người hâm mộ thông thường, những người chỉ muốn xem một vài trận đấu lớn mỗi năm, gói Ultimate có thể trở thành một gánh nặng tài chính không cần thiết. Thay vì một cuộc 'cách mạng' vì người hâm mộ, đây có thể được xem là một động thái chiến lược của DAZN nhằm đảm bảo một nguồn doanh thu ổn định và cao hơn từ những người dùng trung thành nhất, đồng thời giảm thiểu tình trạng người dùng đăng ký rồi hủy liên tục theo các sự kiện.
Cuối cùng, DAZN Ultimate là một con dao hai lưỡi. Nó mang lại giá trị rõ ràng cho một nhóm nhỏ khán giả cuồng nhiệt, nhưng lại có thể đẩy những người xem phổ thông ra xa hơn. Liệu đây có phải là tương lai bền vững của streaming thể thao hay chỉ là một phép thử đắt đỏ, thời gian sẽ trả lời.
