Giờ đây, ngôi sao của Chelsea và tuyển Anh đã chính thức đăng ký độc quyền cụm từ này, đánh dấu bước đi quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân.
Theo The Athletic, hồ sơ đăng ký “Cold Palmer” mà Palmer nộp lên Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Vương quốc Anh hồi tháng 11 năm ngoái đã được phê duyệt vào cuối tuần qua. Việc này giúp anh có quyền pháp lý độc quyền đối với biệt danh “Cold Palmer”, đồng nghĩa không ai được phép sử dụng cho mục đích thương mại nếu chưa có sự đồng ý của anh. Palmer cũng đăng ký bản quyền chữ ký riêng của mình.
Trong hồ sơ, Palmer liệt kê danh mục sản phẩm rất rộng mà anh có thể sử dụng thương hiệu này – từ xà phòng, muối tắm, đồ ăn nhẹ, dao cạo, ốp điện thoại, đồ chơi, cho đến cả máy bay không người lái và phương tiện lặn dưới nước.
Ban đầu, thương hiệu “Cold Palmer” bị phản đối bởi Chateau Palmer, một hãng rượu vang nổi tiếng của Pháp. Sau đó, Palmer chỉnh sửa hồ sơ, loại bỏ sản phẩm rượu vang khỏi danh mục, mở đường cho đơn đăng ký được chấp thuận. Tuy vậy, anh vẫn giữ quyền sử dụng tên này với các loại đồ uống có cồn khác như rượu mạnh, rượu mùi và nước tăng lực. Thương hiệu “Cold Palmer” có hiệu lực đến tháng 11 năm 2034 và có thể gia hạn mỗi 10 năm.
Bảo vệ thương hiệu, mở rộng nguồn thu
Theo các chuyên gia luật sở hữu trí tuệ, quyết định này giúp Palmer toàn quyền thương mại hóa biệt danh “Cold Palmer”, đồng thời bảo vệ hình ảnh cá nhân khỏi bị lợi dụng. Luật sư Ben Travers cho biết: “Khi một cầu thủ đăng ký biệt danh hoặc tên riêng của mình, họ đang chủ động bảo vệ thương hiệu cá nhân. Điều này không chỉ có ích khi họ còn thi đấu mà còn tạo nền tảng doanh thu lâu dài qua việc cấp phép, hợp tác hoặc sản xuất sản phẩm mang tên họ.”
Điều đó cũng đồng nghĩa với việc bất kỳ cá nhân hay tổ chức nào muốn sử dụng tên “Cold Palmer” trong quảng cáo hay sản phẩm đều phải xin phép và trả phí bản quyền. Luật sư Karen Lee bổ sung: “Khi đã có thương hiệu đăng ký, việc xử lý hành vi xâm phạm trở nên đơn giản hơn nhiều, và nếu cần, có thể đưa ra tòa.”
Palmer hiện là đại sứ toàn cầu của Beats By Dre, đồng thời hợp tác cùng Nike, Burberry và thương hiệu thời trang boohooMAN. Việc bảo hộ tên gọi “Cold Palmer” giúp anh củng cố hình ảnh thương mại, đồng thời kiểm soát chặt chẽ cách thương hiệu cá nhân được khai thác.
Đăng ký cả màn ăn mừng “rét run”
Không chỉ dừng ở tên gọi, Palmer còn nộp đơn đăng ký bản quyền cho động tác ăn mừng “rét run” – biểu tượng gắn liền với biệt danh “Cold Palmer”. Đơn này chưa được duyệt, nhưng sẽ cho phép anh khai thác hình ảnh ăn mừng trong các sản phẩm thương mại như áo phông, đồ uống hay trò chơi điện tử.
Động tác này không phải Palmer là người sáng tạo đầu tiên – anh lấy cảm hứng từ Morgan Rogers (Aston Villa), người từng là đồng đội tại học viện Man City. Tuy nhiên, theo quy định, Palmer vẫn có thể đăng ký nếu anh biến nó thành “dấu ấn riêng” và phổ biến rộng rãi trong văn hóa bóng đá.
Ảnh hưởng tới Chelsea và các đối tác
Việc đăng ký thương hiệu cá nhân không nằm trong hợp đồng tiêu chuẩn của cầu thủ Ngoại hạng Anh. Điều đó có nghĩa Chelsea phải xin phép hoặc ký thỏa thuận bản quyền nếu muốn sử dụng tên hoặc biểu tượng “Cold Palmer” trong hoạt động quảng bá.
Tương tự, EA Sports – hãng phát triển game EAFC – cũng sẽ phải đàm phán riêng nếu muốn tái hiện tên hay màn ăn mừng của anh trong trò chơi.
Không phải người đầu tiên
Cole Palmer không phải là cầu thủ đầu tiên biến tên tuổi thành thương hiệu. Cristiano Ronaldo đã đăng ký “CR7” và cú hô “Siuuu”, Lionel Messi bảo hộ tên họ “Messi”, trong khi Kylian Mbappe đăng ký bản quyền tên, chữ ký và câu nói nổi tiếng “Le football, il a change”. Erling Haaland và Gareth Bale cũng làm điều tương tự với các động tác ăn mừng mang tính biểu tượng.
Theo luật sư Sebastian Stewart, xu hướng này cho thấy cầu thủ hiện đại không chỉ là vận động viên mà còn là doanh nghiệp di động: “Các cầu thủ đang chủ động bảo vệ hình ảnh, biến danh tiếng thành tài sản có giá trị". Việc Palmer đăng ký ‘Cold Palmer’ là minh chứng cho tương lai nơi cầu thủ có thể kiểm soát, cấp phép và thương mại hóa hình ảnh của chính mình.”
