Chiến thắng này là minh chứng rõ nét cho tư duy tiếp cận hiện đại, kết hợp chặt chẽ giữa chiến lược Branded Content lồng ghép trong chương trình (In-show) và nghệ thuật khai thác văn hóa cộng đồng người hâm mộ (Fandom Marketing) để tạo ra giá trị thương hiệu bền vững.
Từ tài trợ truyền thống đến "người bạn đồng hành" của văn hóa Fandom
Đảm nhận vai trò tư vấn và thực thi chiến lược Content Partnership cho Lay’s tại chương trình Show It All, 1BRAND đã phối hợp chặt chẽ cùng Tập đoàn truyền thông YeaH1 nhằm kết nối thương hiệu với khán giả trẻ trên đa nền tảng.
Thay vì đi theo lối mòn của các hình thức tài trợ truyền thống mang nặng tính quảng cáo, đội ngũ thực hiện đã đi sâu phân tích hành vi thưởng thức nội dung của thế hệ mới (Viewing Culture) cũng như tâm lý đặc trưng của cộng đồng người hâm mộ. Trên cơ sở đó, 1BRAND thiết kế hệ thống điểm chạm Branded Content xuyên suốt từ trong chương trình (In-show) ra đến các hoạt động bên lề (Outshow) một cách tự nhiên, khéo léo định vị Lay’s trở thành "người bạn đồng hành" quen thuộc trong từng khoảnh khắc giải trí màn ảnh của người xem.
Trong môi trường fandom – nơi cảm xúc và sự gắn kết với thần tượng luôn được đặt lên hàng đầu, mọi sự xuất hiện thiếu tinh tế của nhãn hàng đều dễ gây phản ứng ngược. Thấu hiểu điều này, từng tuyến nội dung của Lay’s trong Show It All đều được chăm chút tỉ mỉ, đảm bảo thương hiệu hiện diện như một phần hữu cơ của câu chuyện thay vì cắt ngang mạch cảm xúc của khán giả.
Chính sự lồng ghép tinh tế và khả năng cộng hưởng cùng sức mạnh lan tỏa của cộng đồng người hâm mộ đã giúp thông điệp chiến dịch phủ sóng tự nhiên trên mạng xã hội. Hơn cả độ nhận diện, chiến dịch đã tạo ra sự đồng cảm sâu sắc, chuyển hóa hiệu quả cảm xúc yêu mến thành tác động kinh doanh thực tế và củng cố vững chắc tình cảm của người tiêu dùng dành cho Lay’s.
Giải thưởng tại MMA SMARTIES Vietnam 2026 là sự ghi nhận xứng đáng cho năng lực thực thi tích hợp (integrated) và tư duy lấy người dùng làm trung tâm của 1BRAND, đồng thời đánh dấu cột mốc hợp tác thành công giữa 1BRAND, Lay’s, Zenith Vietnam cùng Tập đoàn truyền thông YeaH1 trên hành trình chinh phục khán giả trẻ.
