Ra mắt ngày 24/4, thời điểm có đến 4 phim mới cùng trình làng, Trùm Sò nhanh chóng rơi vào thế bất lợi. Trong đường đua sôi động của mùa phim lễ, 2 tác phẩm kinh dị là Phí Phông và Heo 5 Móng chiếm ưu thế áp đảo về suất chiếu lẫn độ phủ truyền thông. Điều này khiến thị phần của Trùm Sò bị thu hẹp đáng kể, đẩy bộ phim xuống vị trí cuối bảng trong nhóm phim nội địa, với tốc độ tăng trưởng doanh thu ban đầu không mấy khả quan.
"Trùm Sò" ra rạp vào thời điểm có đến 4 phim mới cùng trình làng, có tốc độ tăng trưởng doanh thu ban đầu không mấy khả quan.
Tuy nhiên, bước ngoặt đã xuất hiện. Dù chỉ sở hữu khoảng 568 suất chiếu mỗi ngày, tương đương 1/5 so với các phim dẫn đầu, Trùm Sò vẫn thu về hơn 4 tỷ đồng trong ngày 1/5, nâng tổng doanh thu vượt mốc 10 tỷ đồng. Dẫu con số này vẫn chưa thể so sánh với các "ông lớn" phòng vé, nhưng trong bối cảnh hạn chế về suất chiếu, đây được xem là tín hiệu tích cực, phản ánh sức hút đang dần được cải thiện của bộ phim.
Doanh thu ngày 1/5 của "Trùm Sò" đạt gần 2 tỷ dù chỉ có hơn 500 suất chiếu.
Một trong những yếu tố then chốt góp phần vào cú "hồi sinh" này là chiến lược quảng bá trực diện của nhà sản xuất, diễn viên Thanh Thúy. Khi bộ phim rơi vào thế yếu, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào truyền thông truyền thống, cô lựa chọn cách trực tiếp đến rạp, livestream giao lưu, bán vé và trò chuyện với khán giả.
Không né tránh, Thanh Thúy sẵn sàng đối diện với cả những nhận xét tiêu cực, kể cả các đánh giá thẳng thắn như "phim dở" trên mạng xã hội. Chính tinh thần cầu thị này đã tạo nên hiệu ứng lan tỏa, giúp cô nhận được sự đồng cảm từ công chúng.
Thanh Thuý trực tiếp đến rạp, livestream giao lưu, bán vé và trò chuyện với khán giả để "cứu" phim.
Theo chia sẻ, Trùm Sò là dự án được Thanh Thúy và chồng - đạo diễn Đức Thịnh ấp ủ suốt gần 7 năm. Chính vì vậy, việc không buông xuôi khi phim gặp khó khăn không chỉ là lựa chọn chiến lược, mà còn là hành động bản năng của người làm nghề trước "đứa con tinh thần".
Không chỉ thế, Trùm Sò còn là tâm huyết của toàn bộ ekip cũng như các diễn viên xuất hiện trong phim. Thanh Thúy chia sẻ trong một buổi giao lưu cùng khán giả rằng việc bản thân nỗ lực để cứu vớt doanh thu cho bộ phim không chỉ vì bản thân mà còn sợ ảnh hưởng đến các dự án sau này của toàn bộ ekip.
Sự chân thành của Thanh Thúy và toàn bộ ekip Trùm Sò đã khiến cho nhiều khán giả "quay xe". Những phản hồi tích cực trên mạng xã hội đã phần nào giúp bộ phim có độ thảo luận và đạt được hiệu ứng truyền miệng tốt.
Hiệu ứng từ những nỗ lực này bắt đầu phản ánh qua hệ thống rạp. Nếu trước đó, mỗi rạp chỉ bố trí 1 đến 2 suất chiếu nhỏ giọt mỗi ngày, thậm chí giờ chiếu rơi vào 8 giờ sáng hay 11 giờ khuya, thì hiện nay một số cụm rạp đã tăng lên 7 đến 8 suất, trải đều nhiều khung giờ.
"Trùm Sò" là phim hài duy nhất của mùa lễ năm nay, dán nhãn K phủ sóng mọi độ tuổi (trẻ em dưới 13 tuổi cần đi với người giám hộ).
Tái xuất màn ảnh rộng sau 6 năm kể từ Trạng Quỳnh, Đức Thịnh xây dựng kịch bản cổ trang Trùm Sò lấy cảm hứng từ tích Ngao Sò Ốc Hến. Anh đảm nhận vai trò đạo diễn, đồng biên kịch (cùng với Hồ Hải) và nhân vật chính.
Cốt truyện lấy bối cảnh ở làng Sứa Đỏ - một ngôi làng nhỏ xa xôi heo hút, hạn hán triền miên, người dân ai cũng nghèo cũng khổ, chỉ riêng Trùm Sò là giàu nứt đố đổ vách.
Ghét nỗi là gã sống không tình không nghĩa, chỉ biết đến tiền, tiền và tiền. Gã còn ki bo, bủn xỉn với cả chính bản thân mình: ăn không dám ăn, mặc không dám mặc, chẳng chơi chẳng yêu cũng chẳng chịu cưới ai. Ngoài bà mẹ già lú lẫn thì chớ hòng ai bòn được của gã một cắc nào.
Một ngày nọ, Trùm Sò bị mất số vàng lớn. Từ đây, vì tiếc tiền mà Trùm Sò dần bị cuốn vào một vụ cướp kinh thiên động địa chưa từng có cùng với 2 người bạn thuở nhỏ là góa phụ Thị Hến và lãng tử giang hồ Tôm Hùm.
Trùm Sò quy tụ dàn diễn viên nổi tiếng và có thực lực như: Doãn Quốc Đam, Phương Nam, Ngọc Trai, Tam Triều Dâng…
