Ngay trước thềm trận đấu MMA rất được chờ đợi giữa Ronda Rousey và Gina Carano, Netflix đã công bố đợt tăng giá cước mới. Động thái này không chỉ ảnh hưởng đến túi tiền của hơn 325 triệu người dùng mà còn là một tuyên bố đanh thép về tham vọng thống trị mảng thể thao trực tiếp của gã khổng lồ này.
Vào ngày 16 tháng 5 tới đây, thế giới võ thuật sẽ chứng kiến màn so găng lịch sử giữa hai tượng đài MMA nữ, Ronda Rousey và Gina Carano. Sự kiện, được quảng bá bởi công ty Most Valuable Promotions của Jake Paul, sẽ không yêu cầu người dùng trả thêm phí xem (pay-per-view). Tuy nhiên, Netflix đã có một nước đi đầy tính toán: tăng giá các gói thuê bao ngay trước thềm sự kiện.
Cụ thể, các mức giá mới sẽ được áp dụng cho cả người dùng hiện tại và thuê bao mới:
- Gói tiêu chuẩn có quảng cáo tăng từ $7.99 lên $8.99 mỗi tháng.
- Gói tiêu chuẩn không quảng cáo tăng từ $17.99 lên $19.99 mỗi tháng.
- Gói cao cấp (cho phép sử dụng trên 4 thiết bị cùng nhiều lợi ích khác) tăng từ $24.99 lên $26.99 mỗi tháng.
Đây là lần tăng giá thứ hai của Netflix chỉ trong hơn một năm, một động thái cho thấy sự đầu tư mạnh mẽ và không ngừng nghỉ vào nội dung mới, đặc biệt là các sự kiện thể thao và chương trình trực tiếp. Cần lưu ý rằng, dù người dùng đăng ký gói nào, các sự kiện thể thao trực tiếp như trận Rousey vs. Carano vẫn sẽ bao gồm nội dung quảng cáo.
Canh bạc thể thao của gã khổng lồ streaming
Việc lựa chọn thời điểm ngay trước một sự kiện lớn để điều chỉnh giá cước là một chiến lược kinh doanh quen thuộc nhưng luôn gây tranh cãi. Thay vì bán trận đấu như một sự kiện trả tiền theo lượt xem (PPV) truyền thống, Netflix đang "đánh cược" rằng sức hút của những tên tuổi như Rousey, Carano, và tham vọng thể thao của họ đủ lớn để giữ chân người dùng bất chấp chi phí tăng thêm. Về cơ bản, toàn bộ hơn 325 triệu thuê bao toàn cầu của họ đang cùng nhau tài trợ cho cuộc lấn sân sang địa hạt thể thao đối kháng của nền tảng này.
Mặc dù trận Rousey vs. Carano là sự kiện MMA đầu tiên, Netflix không phải là "tay mơ" trong lĩnh vực thể thao trực tiếp. Trước đó, họ đã khuynh đảo làng quyền Anh với các trận đấu đình đám có sự góp mặt của Jake Paul, Mike Tyson, Anthony Joshua, và cả màn so găng đỉnh cao giữa Terence Crawford và Canelo Alvarez. Việc bổ sung MMA vào danh mục cho thấy một chiến lược rõ ràng: trở thành một thế lực không thể xem thường trong việc phát sóng thể thao.
Sức hút từ những sự trở lại
Không thể phủ nhận, sức hấp dẫn của sự kiện lần này phần lớn đến từ yếu tố hoài niệm. Đây là lần đầu tiên Ronda Rousey thượng đài kể từ năm 2016, sau hai trận thua knock-out liên tiếp đã chấm dứt sự nghiệp huy hoàng của cô tại UFC. Trong khi đó, Gina Carano còn vắng bóng lâu hơn, trận đấu gần nhất của cô đã diễn ra từ tận năm 2009 trước khi cô rời võ đài để theo đuổi sự nghiệp diễn xuất.
Để tăng thêm sức nóng, sự kiện còn có sự góp mặt của cựu vô địch hạng nặng UFC Francis Ngannou đối đầu với Philipe Lins, và một cuộc đối đầu nảy lửa khác giữa hai "gã điên" Nate Diaz và Mike Perry. Một dàn sao hùng hậu như vậy chính là lời khẳng định về mức độ đầu tư nghiêm túc của Netflix.
Trong kinh doanh, việc tăng giá luôn đi kèm với rủi ro mất người dùng. Tuy nhiên, lịch sử đã cho thấy Netflix luôn tính toán rất kỹ. Doanh thu tăng thêm từ việc điều chỉnh giá thường bù đắp và vượt xa những tổn thất do một bộ phận người dùng hủy đăng ký. Với một sự kiện độc quyền và mang tính biểu tượng như màn trở lại của Rousey và Carano, có vẻ như Netflix một lần nữa tự tin rằng họ đang nắm giữ những quân bài chiến thắng.
