Những con số biết nói
7 tháng đầu năm 2025, thành phố Huế đã đón hơn 4 triệu lượt khách, tăng 71% so với cùng kỳ. Trong đó có hơn 1,2 triệu khách quốc tế (tăng 41%) và gần 1,5 triệu khách lưu trú (tăng 23%), với tổng doanh thu từ du lịch ước đạt 7.455 tỷ đồng. Những con số không chỉ cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch, mà còn khẳng định vị thế mới của Huế trong bản đồ du lịch Việt Nam và quốc tế.
Trao đổi với Thời báo Văn học Nghệ thuật, bà Trần Thị Hoài Trâm, Giám đốc Sở Du lịch thành phố Huế nhấn mạnh rằng, thành quả này đến từ chuỗi giải pháp đồng bộ: từ nâng cấp hạ tầng, làm mới sản phẩm, cải thiện môi trường du lịch, cho đến chuyển đổi mạnh mẽ về xúc tiến truyền thông. Đặc biệt, việc đăng cai Năm Du lịch Quốc gia, Huế 2025 đã trở thành cú hích chiến lược, giúp Huế bứt tốc cả về quy mô sự kiện lẫn độ lan tỏa thương hiệu điểm đến.
Ngay từ đầu năm, hàng loạt sự kiện được tổ chức quy mô và sáng tạo như chương trình âm nhạc Mega Booming, Ngày hội Huế - Kinh đô Ẩm thực, Tuần lễ văn hóa - Du lịch, Đêm chung kết Hoa hậu Việt Nam 2024, các hội nghị quốc tế lớn như AIMF, Chính quyền địa phương Đông Á... đã làm dày thêm bản sắc du lịch Huế và tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Nhiều sản phẩm mới ra đời với cách tổ chức hiện đại, tính kết nối cao, mở rộng không gian lễ hội và nâng tầm trải nghiệm cho du khách.
Khi di sản bước vào đời sống đương đại
Chiều 25/7/2025, tại Trung tâm thương mại Aeon Mall Huế, ngành Du lịch Thừa Thiên Huế chính thức ra mắt sản phẩm “Du lịch Trải nghiệm Văn hóa - Nghệ thuật Thành phố Huế”, một dự án được kỳ vọng sẽ trở thành cú hích mới trong chiến lược khai thác chiều sâu di sản văn hóa cố đô.
Chia sẻ với Tạp chí Vietnam Travel, bà Trần Thị Hoài Trâm cho biết: “Dự án không chỉ là điểm nhấn sự kiện, mà là bước đi dài hơi trong việc chuyển hóa các giá trị văn hóa vốn có thành trải nghiệm du lịch đương đại, sáng tạo, gần gũi”. Với sự phối hợp của Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch, Công ty TNHH 4LLIN và Aeon Mall Huế, dự án mở ra không gian kết nối giữa nghệ thuật thị giác, trình diễn, ẩm thực và mua sắm trong một mô hình tích hợp, vừa hiện đại, vừa mang hồn cốt văn hóa Huế.
Tác phẩm sân khấu thị giác “Văn trị - Võ công” do 4LLIN Performance Art chủ trì dàn dựng là ví dụ tiêu biểu cho hướng đi này. Trích đoạn được công diễn trong hội nghị ra mắt đã nhận được nhiều phản hồi tích cực từ du khách và chuyên gia nhờ sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa biểu cảm sân khấu đương đại với tinh thần truyền thống. Không chỉ trình diễn, các nghệ sĩ trẻ tham gia còn trực tiếp tham gia khâu tổ chức, truyền thông và sáng tạo nội dung, một mô hình đào tạo nguồn nhân lực nghệ thuật tại chỗ theo hướng chuyên nghiệp và bền vững.
“Thay vì để văn hóa đứng yên trong bảo tàng hay tái hiện một cách cũ kỹ, chúng tôi muốn đưa nó vào nhịp sống hiện đại, sống động, chạm được cảm xúc du khách, và mang lại sinh kế bền vững cho cộng đồng nghệ sĩ địa phương”, bà Trâm chia sẻ.
Sẵn sàng về đích rực rỡ
Từ nay đến cuối năm, ngành du lịch thành phố Huế sẽ bước vào giai đoạn nước rút, với hàng loạt hoạt động điểm nhấn nhằm khép lại thành công Năm Du lịch Quốc gia - Huế 2025 và Festival Huế 2025.
Theo bà Trần Thị Hoài Trâm, các sự kiện lớn sẽ được tổ chức quy mô, chuyên nghiệp như: Lễ hội Ẩm thực Huế giao lưu bốn phương, Hội thi Đầu bếp giỏi, Hội nghị quốc gia về du lịch Net Zero, Hội đèn lồng quốc tế, chương trình Huế Symphony, Tuần lễ du lịch chăm sóc sức khỏe... Đặc biệt, Lễ bế mạc Năm Du lịch Quốc gia sẽ là dịp tổng kết hành trình quảng bá hình ảnh Việt Nam, tôn vinh đóng góp của Huế trong vai trò điểm đến trung tâm và truyền cảm hứng cho giai đoạn phát triển tiếp theo.
Song song, Huế sẽ tiếp tục đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá thị trường quốc tế, trong đó nổi bật là chương trình đón chuyến bay charter từ Hàn Quốc, Tuần lễ Văn hóa - Du lịch tại TP. Hồ Chí Minh, Trại sáng tác điêu khắc quốc tế, Festival Nhiếp ảnh quốc tế, và các chương trình truyền thông số, famtrip, presstrip quy mô lớn.
Ngành cũng tập trung nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch, với các dự án mới như: chương trình biểu diễn Tuồng Huế - Ngàn xưa âm vọng, tour du lịch sinh thái, làng nghề, Net Zero, trải nghiệm đa ngôn ngữ bằng công nghệ AI và số hóa toàn diện hành trình của du khách.
Tầm nhìn hậu Năm Du lịch Quốc gia
Không dừng lại ở những con số ấn tượng, ngành du lịch Huế đã chủ động xây dựng kế hoạch phát triển dịch vụ, du lịch cho năm 2026, kế thừa và phát triển các mô hình thành công trong năm 2025.
Như bà Trâm chia sẻ với Tạp chí Vietnam Travel, thành phố đang kiên định theo đuổi mô hình du lịch văn hóa, di sản, sáng tạo xanh và bền vững, coi đó là bản sắc lẫn động lực phát triển dài hạn. Việc liên kết vùng, hợp tác quốc tế, thúc đẩy chuyển đổi số, và đầu tư vào nguồn nhân lực trẻ tiếp tục là ưu tiên cốt lõi để giữ cho Huế luôn mới, luôn hấp dẫn, nhưng vẫn đậm chất cố đô.
“Huế không chỉ là kinh đô xưa, mà đang viết tiếp câu chuyện mới với vận hội mới. Chúng tôi muốn mỗi du khách đến Huế đều cảm nhận được một không gian văn hóa sống động, một đô thị di sản thân thiện, và một điểm đến hội nhập không ngừng chuyển mình”, bà Trâm khẳng định.
Vũ Thuý Quỳnh Mai
