Brussels Airlines đã khơi mào cho cuộc chiến tâm lý trên bầu trời ngay trước thềm trận đối đầu sinh tử giành vé vào bán kết giữa đội tuyển Bỉ và Tây Ban Nha tại sân vận động Los Angeles.
Nhằm cổ vũ cho các cầu thủ quê nhà, hãng hàng không này quyết định điều động chiếc máy bay Trident đặc biệt để thực hiện các chuyến bay thẳng từ Brussels đến loạt thành phố lớn thuộc xứ sở bò tót bao gồm Madrid, Barcelona, Malaga và Alicante. Điểm độc đáo nằm ở chỗ toàn bộ thân chiếc phi cơ A320 này được phủ sắc đỏ rực rỡ kèm biểu tượng ngọn lửa và cây đinh ba của đội tuyển quốc gia Bỉ.
Thiết kế nguyên bản của chiếc Trident vốn xuất hiện từ năm 2016 nhằm tôn vinh đội tuyển nam Red Devils, sau đó được cập nhật thêm hình ảnh của đội tuyển nữ Red Flames vào năm 2022. Việc mang biểu tượng bóng đá Bỉ bay thẳng vào không phận đối thủ được xem là một đòn trêu đùa đầy táo bạo và thú vị từ hãng bay này.
Bên cạnh màn thách thức của Brussels Airlines, bầu không khí trước các trận tứ kết có sự góp mặt của sáu đại diện châu Âu càng thêm nóng bỏng với sự tham gia của Norwegian Air. Trước thềm trận đấu giữa Anh và Na Uy diễn ra tại Miami, hãng hàng không Na Uy đã đăng tải một bài viết trên Instagram để thách thức British Airways phải thay đổi logo trực tuyến nếu Tam Sư thất bại.
Động thái marketing sáng tạo này lập tức nhận về cơn mưa lời khen từ cộng đồng mạng quốc tế và được ví như một thước phim điện ảnh hấp dẫn. Sự thành bại của những chiến dịch truyền thông độc đáo này giờ đây hoàn toàn phụ thuộc vào kết quả sau khi tiếng còi mãn cuộc của trọng tài vang lên trên sân cỏ.
