Dù vấp phải không ít chỉ trích về việc áp dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong khâu sản xuất nội dung, UFC vẫn kiên định với con đường công nghệ này. Thay vì coi AI là sự thay thế cho sự sáng tạo của con người, ban lãnh đạo giải đấu xem đây là một công cụ mang tính cách mạng, tương tự như kỹ xảo phông xanh, nhằm đẩy mạnh giới hạn của nghệ thuật kể chuyện trong thể thao.
AI là công cụ nâng tầm, không phải kẻ thay thế
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang là một chủ đề gây chia rẽ sâu sắc trên toàn cầu, đặc biệt là khi áp dụng vào lĩnh vực truyền thông và thể thao. Dẫu vậy, Giám đốc Sáng tạo Nội dung (CCO) của UFC - ông Craig Borsari khẳng định giải đấu sẽ tiếp tục tận dụng công nghệ này. Dưới góc nhìn chuyên môn của một nhà quản lý lão luyện, ông xem đây không chỉ là một bước đi táo bạo mang tính đột phá, mà còn là phương thức tối ưu hóa những quy trình làm việc hiện tại.
"Theo tôi, khi bàn về nghệ thuật kể chuyện, AI mang đến cho các ê-kíp sản xuất những công cụ hỗ trợ mà trước đây chúng ta chưa thể áp dụng, hoặc chưa thể khai thác một cách trơn tru nhất," Borsari chia sẻ trên kênh NY Post. "Góc nhìn của chúng tôi rất rõ ràng: AI không phải là vật thế chân cho hoạt động sáng tạo nội dung, mà là một phương tiện để khuếch đại nó."
Để giải thích rõ hơn về định hướng này, vị giám đốc cấp cao so sánh AI với những kỹ thuật truyền hình kinh điển: "Nếu có những khâu chúng tôi có thể tận dụng AI, thì nó cũng chẳng khác gì việc bạn dùng một tấm phông xanh (green screen) cả. Đó là một kỹ thuật, một công nghệ đang tiến hóa với tốc độ đáng kinh ngạc. Tôi luôn nhắc nhở đội ngũ của mình rằng: 'Nếu chúng ta không chịu vượt qua những khuôn khổ cũ để tìm kiếm các phương thức kể chuyện mới, thì chúng ta đang không làm tròn trách nhiệm của mình'. Điều cuối cùng tôi muốn thấy ở ê-kíp là sự trì trệ, rụt rè và chỉ chọn giải pháp an toàn."
Sự kiên định mang đậm phong cách Dana White
Sau sự kiện UFC Seattle, làn sóng phản đối từ cộng đồng người hâm mộ về việc giải đấu lạm dụng AI đã dâng cao. Khi được hỏi về vấn đề này, Chủ tịch UFC Dana White đã gửi một thông điệp vô cùng thẳng thắn, đúng với tính cách bộc trực và không kiêng dè thường thấy của ông.
"Kỷ nguyên của AI đang đến, và nếu chúng tôi quyết định sử dụng nó, thì có cái quái gì mà phải bận tâm cơ chứ? ... Hãy nghe này: Bớt phàn nàn đi và tập trung thưởng thức các trận đấu thôi." - Chủ tịch UFC Dana White
Sự quyết liệt của Dana White cũng là kim chỉ nam cho toàn bộ hệ thống truyền thông của UFC. Dù AI vẫn đang là một nút thắt nhạy cảm và bị nhiều người dùng tẩy chay, Craig Borsari khẳng định UFC sẽ đào sâu hơn nữa khi công nghệ này ngày càng cung cấp thêm nhiều tính năng ưu việt.
Tương lai của công nghệ tại UFC
Theo Borsari, sự hiện diện của AI tại UFC phức tạp và đòi hỏi chuyên môn cao hơn nhiều so với trí tưởng tượng của công chúng. Nó không đơn thuần là một công cụ "mì ăn liền".
"Chúng tôi sẽ không ngừng tìm kiếm các phương thức mới để ứng dụng không chỉ AI mà còn vô số tiến bộ công nghệ khác, nhằm phá vỡ mọi giới hạn trong cách trình chiếu sản phẩm — từ khâu sản xuất nội dung độc quyền cho đến khâu tổ chức sự kiện trực tiếp," Borsari giải thích. "Chúng ta vẫn đang ở giai đoạn sơ khai của AI. Cách chúng tôi vận hành công nghệ này không đơn thuần là gõ vài dòng lệnh, lấy bừa một sản phẩm do máy tạo ra rồi đăng tải."
Ông nhấn mạnh thêm về yếu tố con người trong kỷ nguyên máy móc: "Các biên tập viên và nhà sản xuất của chúng tôi vẫn phải tự tay tinh chỉnh màu sắc, họ chỉ dùng AI như một công cụ hỗ trợ để kiến tạo nội dung. Có rất nhiều công nghệ mới đang được sử dụng để tối ưu hóa quy trình. Tôi luôn khuyến khích ê-kíp tiếp tục khám phá, và không chỉ dừng lại ở AI. Chúng tôi còn đang nghiên cứu những bước tiến mới trong công nghệ âm thanh... UFC muốn là những người đi tiên phong. Chúng tôi sẽ tiếp tục khai thác công nghệ để kiến tạo nên những nội dung mà trước đây bản thân từng bó tay."
