Trận bán kết World Cup giữa Anh và Argentina sẽ diễn ra tại sân vận động Mercedes-Benz ở Atlanta. Trước giải đấu, FIFA đã ban hành các quy định nghiêm ngặt về quảng cáo nhằm bảo vệ quyền lợi của những nhà tài trợ chính thức. Tổ chức này yêu cầu các địa điểm thi đấu phải che giấu những thương hiệu không liên quan, bao gồm chữ và logo trên mái che, đồng thời đổi tên tạm thời 16 sân đăng cai.
Tuy nhiên, FIFA buộc phải nhượng bộ và cấp quyền miễn trừ đặc biệt cho sân Mercedes-Benz. Cơ sở có sức chứa 71.000 chỗ ngồi này được phép giữ lại biểu tượng ngôi sao khổng lồ trên mái che. Các nhà điều hành sân khẳng định họ không thể che phủ logo mà không gây rủi ro hư hỏng kết cấu hạ tầng.
Mái che của sân có thể đóng mở, gồm tám phần ghép lại, mỗi phần nặng 500 tấn và dài khoảng 67 mét. Để đảm bảo hệ thống điều hòa hoạt động hiệu quả, mái che luôn được đóng kín trong suốt giải đấu.
Theo hợp đồng dài 100 trang, các sân phải đồng ý không có bất kỳ hình thức quảng cáo hay tiếp thị nào bên trong, xung quanh hoặc trên không phận ngoài những gì FIFA phê duyệt. Giám đốc vận hành của sân Mercedes-Benz, Adam Fullerton chia sẻ về những khó khăn khi tuân thủ quy định: "Thương hiệu không chỉ nằm trên mái che. Nó còn xuất hiện trên tất cả các mặt tiền của sân vận động. Chúng không hề nhỏ mà được thiết kế rất lớn".
Trong khi sân Mercedes-Benz được đặc cách, nhiều địa điểm khác đã phải tuân thủ nghiêm ngặt. Sân Levi's gây chú ý khi che logo mang tính biểu tượng, hay sân AT&T ở Dallas và MetLife ở New York đều phải đổi tên tạm thời. Các sân như Hard Rock, NRG hay SoFi cũng phải che đậy toàn bộ thương hiệu hướng lên bầu trời theo đúng yêu cầu từ FIFA.
