Sau gần bốn năm tạm ngừng hoạt động nhóm, BTS là nhóm nhạc K-pop hàng đầu thế giới đã chính thức xác nhận màn tái xuất được mong chờ bậc nhất làng giải trí quốc tế.
Đúng 0h ngày ấn định theo giờ Seoul, BTS công bố lịch trình tour lưu diễn vòng quanh thế giới cùng thông tin album mới dự kiến phát hành vào tháng 3 tới, đánh dấu sản phẩm nhóm đầu tiên kể từ năm 2022.
Trước đó, khi BTS thông báo tạm dừng hoạt động nhóm vào cuối năm 2022, họ đang ở đỉnh cao sự nghiệp với hàng loạt thành tích nổi bật: liên tục đứng đầu các bảng xếp hạng âm nhạc, giành nhiều giải thưởng danh giá và được xem là nhân tố quan trọng đưa K-pop trở thành hiện tượng văn hóa toàn cầu.
Theo công bố, chuyến lưu diễn lần này cũng là tour lớn nhất trong sự nghiệp của BTS, với tổng cộng 34 khu vực biểu diễn. Tour sẽ khởi động vào tháng 4 bằng nhiều đêm diễn tại Goyang (Hàn Quốc) và Tokyo (Nhật Bản), trước khi mở rộng sang các thành phố lớn tại châu Á, Bắc Mỹ, châu Âu, Nam Mỹ và Australia. Dự kiến, tour sẽ khép lại tại Manila (Philippines) vào tháng 3/2027. Tuy nhiên, phía BTS cho biết sẽ tiếp tục bổ sung thêm các điểm diễn tại Nhật Bản, Trung Đông và một số khu vực khác trong thời gian tới.
Thông tin tái xuất nhanh chóng tạo nên “cơn địa chấn” trong cộng đồng người hâm mộ toàn cầu. ARMY: tên gọi fandom của BTS đã chờ đợi màn trở lại này kể từ khi thành viên cuối cùng hoàn thành nghĩa vụ quân sự bắt buộc vào năm 2025. Nhiều người hâm mộ bày tỏ sự bất ngờ xen lẫn phấn khích trước thời điểm công bố sớm hơn dự đoán.
Tuy nhiên, BTS trở lại trong một bối cảnh hoàn toàn khác so với thời điểm họ tạm dừng hoạt động. K-pop hiện không còn là trào lưu mới mẻ, mà đã trở thành một phần của dòng chảy văn hóa toàn cầu. Cùng với đó, ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc cũng trải qua nhiều biến động, trong đó có những tranh chấp pháp lý gây chú ý liên quan đến công ty mẹ của BTS - Hybe.
“Thách thức hiện nay không còn nằm ở việc tiếp cận khán giả, mà là làm sao để nổi bật và duy trì niềm tin của người hâm mộ toàn cầu,” Ray Seol, Phó giáo sư tại Berklee College of Music (Boston), người nghiên cứu về K-pop, nhận định. “Luật chơi bây giờ đã rất khác.”
Khi BTS ra mắt vào năm 2013, K-pop dù đã phổ biến tại châu Á nhưng vẫn gặp nhiều rào cản tại thị trường phương Tây. Sự thay đổi bắt đầu manh nha từ năm 2012 với bản hit “Gangnam Style” của Psy, mở đường cho làn sóng K-pop toàn cầu.
Trong những năm sau đó, BTS nhanh chóng vươn lên thành hiện tượng quốc tế, được xem là bước ngoặt lớn đưa K-pop tiến sâu vào văn hóa đại chúng Mỹ. Nhóm là nghệ sĩ K-pop đầu tiên giành giải Billboard Music Awards (2017), biểu diễn trên chương trình “Saturday Night Live” (2018) và nhận đề cử Grammy (2020).
Các chuyên gia cho rằng thành công của BTS đến từ nhiều yếu tố: âm nhạc bắt tai, vũ đạo chỉn chu, ca từ khai thác các vấn đề xã hội, cùng chiến lược sử dụng mạng xã hội thông minh để xây dựng cộng đồng người hâm mộ toàn cầu. Tuy nhiên, hành trình ấy phải tạm dừng khi các thành viên V, Jin, Jimin, RM, J-Hope, Suga và Jung Kook lần lượt nhập ngũ theo quy định.
Tại Hàn Quốc, nam giới từ 18 đến 28 tuổi bắt buộc phải thực hiện nghĩa vụ quân sự từ 18 đến 21 tháng. BTS từng được hoãn nhập ngũ một lần sau khi Quốc hội Hàn Quốc thông qua luật cho phép các ngôi sao hàng đầu trì hoãn đến năm 30 tuổi. Tuy nhiên, đến năm 2022, thành viên lớn tuổi nhất Jin đến hạn nhập ngũ, và các thành viên khác cũng lần lượt thực hiện nghĩa vụ.
Tất cả bảy thành viên đã hoàn thành nghĩa vụ quân sự vào năm 2025 và nhanh chóng quay lại sáng tác âm nhạc. Trong thời gian nhóm tạm ngừng hoạt động, mỗi thành viên đều phát hành các dự án solo.
“Tôi không nghĩ có tháng nào mà BTS hoàn toàn ‘biến mất’” Grace Kao, Giáo sư xã hội học tại Đại học Yale, nhận định. Bà cho biết nhiều thành viên đã tổ chức tour solo, tham gia các chương trình truyền hình hoặc chia sẻ hành trình cá nhân với công chúng.
Tuy nhiên, từ năm 2022 đến nay, ngành công nghiệp K-pop đã thay đổi đáng kể. Hàn Quốc ngày càng khẳng định vị thế cường quốc văn hóa với K-beauty, K-drama, K-pop và nhiều lĩnh vực khác. Những sản phẩm từng được xem là “ngoại lai” nay đã trở nên phổ biến toàn cầu, điển hình như bộ phim “KPop Demon Hunters” tác phẩm ăn khách nhất của Netflix trong năm qua.
Seol cho biết các lớp học về K-pop tại Berklee hiện thu hút đông đảo sinh viên không phải người Hàn Quốc. Ông cũng nhận thấy trẻ em tại Mỹ hát theo các ca khúc K-pop một cách tự nhiên, cho thấy mức độ thâm nhập sâu rộng của văn hóa này.
“Vào năm 2022, khi BTS tạm dừng hoạt động, K-pop vẫn đang trong giai đoạn mở rộng toàn cầu. Còn hiện tại, nó đã ở một vị thế hoàn toàn khác,” Seol nói.
Bên cạnh đó, nhiều nhóm nhạc khác như SEVENTEEN hay Stray Kids đã phá vỡ một số kỷ lục từng do BTS nắm giữ. K-pop cũng ngày càng mang tính toàn cầu hơn về ngôn ngữ, quốc tịch và phong cách, với sự xuất hiện của các nhóm đa quốc gia và các màn hợp tác xuyên biên giới.
Có thể lấy ví dụ như Katseye, một nhóm nhạc nữ có trụ sở tại Los Angeles, tự giới thiệu là “nhóm nhạc nữ toàn cầu đầu tiên được hình thành theo mô hình đào tạo nghệ sĩ K-pop”. Nhóm được tạo nên thông qua một chương trình thực tế, có sự tham gia sản xuất của Hybe. Các thành viên Katseye đến từ bốn quốc gia khác nhau và thường xuyên đưa ngôn ngữ bản địa của mình vào các ca khúc một hướng tiếp cận đa văn hóa được xem là gợi mở cho tương lai của K-pop.
Bên cạnh đó, việc các nghệ sĩ Hàn Quốc hợp tác với nghệ sĩ quốc tế ngoài khuôn khổ K-pop cũng đang trở nên ngày càng phổ biến. Điển hình, ca khúc ăn khách năm 2024 “APT” là màn kết hợp giữa Bruno Mars và Rosé là thành viên của nhóm nhạc nữ đình đám Blackpink, cho thấy ranh giới thể loại và thị trường trong âm nhạc đại chúng đang dần được xóa nhòa.
Trong khi đó, những tranh chấp nội bộ trong ngành, tiêu biểu là vụ kiện giữa nhóm NewJeans và công ty quản lý Ador, đã làm dấy lên nhiều câu hỏi về quyền tự chủ của nghệ sĩ.
Theo các chuyên gia, BTS có thể đóng vai trò then chốt trong việc “thiết lập lại” niềm tin của ngành công nghiệp, không chỉ với người hâm mộ mà còn với giới đầu tư. Các thành viên BTS hiện đều đã ngoài 30 tuổi, hình ảnh trưởng thành hơn, trong khi người hâm mộ của họ cũng lớn lên cùng thần tượng và có khả năng chi tiêu cao hơn.
“Không có nhóm K-pop nào hiện nay có thể vượt BTS về sức bán vé concert” Grace Kao nhận định. “Nhiều nhóm lớn vẫn gặp khó khăn khi bán vé tại Mỹ, nhưng BTS thì không.”
Ray Seol cũng đồng tình, cho rằng BTS có lợi thế độc nhất khi là nhóm tiên phong định hình K-pop trên quy mô toàn cầu.“Họ không chỉ là một nhóm nhạc K-pop thông thường” ông nói. “BTS chính là động cơ của cả ngành công nghiệp.”
Dù thị trường K-pop đã xuất hiện nhiều thế hệ nhóm nhạc mới, các chuyên gia khẳng định BTS vẫn là “bảo chứng” về sức hút thương mại, đặc biệt ở mảng concert. Màn tái xuất lần này được kỳ vọng không chỉ đánh dấu sự trở lại của một nhóm nhạc, mà còn có thể tạo ra tác động lớn, góp phần định hình lại cục diện của ngành công nghiệp K-pop trong giai đoạn mới.
Vân
